Экспертный контент-маркетинг в новой реальности
Онлайн-курс
12 апреля | 2022
Внедрите контент-маркетинг в компании и получите поток целевых лидов
Живые вебинары + Видеоуроки + Домашние задания
от 11 900 руб.
В новой маркетинговой реальности половина рекламных площадок стала недоступна. Рекламодатели массово перейдут на доступные, аукционы перегреются, цена клика и лида вырастет.

Но люди продолжат покупать и потреблять контент на оставшихся площадках.
Это значит, что бизнесу придется осваивать доступные каналы: PR, публикации в СМИ, рассылки в чат-ботах и по емэйл — все это каналы дистрибуции экспертного контента. И научиться создавать действительно полезный, убедительный, экспертный контент.

Курс поможет освоить системы создания и распространения экспертного контента.
    В результате вы
    • Научитесь составлять контент-стратегию: анализировать контент конкурентов, определять целевую аудиторию по методу персон, создавать контент-план.
    • Поймете, что интересно вашей аудитории и какие данные нужны для создания убедительных историй о том, как вы делаете свою работу.
    • Узнаете, как искать и контролировать контент-маркетолога в компании.
    • Научитесь принимать и оценивать работу наемных копирайтеров.
    • Внедрите систему по постоянному производству экспертного контента и получению лидов.
    • NEW: SEO + контент — научитесь создавать контент, который приводит бесплатных посетителей из поисковых систем и превращает в покупателей
    Благодаря экспертному контенту получите клиентов:
    • которых выбрали сами, и
    • которые хотят работать именно с вами.
      Как устроено обучение
      Курс продлится с апрель по июнь. В нем будет 4 модуля:
      1
      Контент-стратегия и бизнес-процессы
      Вы научитесь составлять контент-стратегию:
      • Сформулируете цели и задачи контент-маркетинга;
      • Опишете экспертность: какие ключевые смысла хотим донести;
      • Изучите конкурентов;
      • Опишете аудиторию в виде персон;
      • Составите путь клиента;
      • Пропишете каналы дистрибуции контента;
      • Подготовите контент-матрицы и контент-планы.
      Вы поймете зачем, о чем, с кем, где и как разговаривать в контенте. Чтобы вам было проще составить стратегию, я разбила ее на этапы и создала Рабочую тетрадь. В ней вы постепенно выполняете домашние задания, а в итоге получаете готовую контент-стратегию.

      Завершится модуль уроком о том, как нанимать, ставить задачи и контролировать контент-маркетолога в штате и наемных копирайтеров.

      А если вы - контент-маркетолог, то для вас доступен урок «Как найти работодателя/заказчика и выстроить с ним работу».
      2
      Как создавать контент
      В этом блоке мы подробно разберем создание контента. Вы научитесь:
      • С помощью приемов сторителлинга удерживать внимание аудитории;
      • Писать убедительные продающие кейсы (истории о том, как вы решаете задачи клиента);
      • Собирать данные внутри компании, необходимые для создания кейсов;
      • Создавать экспертные статьи (how-to контент, который доносит до аудитории вашу экспертность);
      • Переупаковывать контент для разных форматов, чтобы максимально полно использовать каждый созданный материал;
      • Создавать лид-магниты, которые привлекают целевую аудиторию;
      • Освоите азы редактуры и научитесь заказывать и принимать работу от наемных копирайтеров.
      Результатом этого модуля станет кейс или статья, которые вы напишите сами. Каждую статью я подробно разберу онлайн на мастермайнде в конце модуля. У вас получится готовый к публикации в СМИ или собственном блоге материал и образец для последующих работ.
      3
      SEO для блога — NEW
      Блок, который я впервые добавила в курс «Экспертный контент». Ведет модуль сертифицированный эксперт по обучению Яндекса, руководитель студии PromoExpert и гуру SEO Евгений Летов.

      Вы познакомитесь с принципами создания контента, работой поисковых систем и научитесь:
      • Понимать, что влияет на посещаемость с поиска;
      • Находить точки роста посещаемости;
      • Анализировать, как и что ищут люди;
      • Создавать контент, который интересен читателям, работает на цели бизнеса и учитывает алгоритмы Яндекса и Google;
      • Ставить задачи на контент и контролировать их;
      • Получать бесплатный трафик с поиска;
      • Конвертировать посетителей в покупателей.
      Вы поймете, как формулировать темы и оптимизировать тексты в блоге так, как люди их ищут, а поисковая система — показывает в результатах поиска.
      4
      Мероприятия: конференции и вебинары
      Вы узнаете, как:
      • Создавать убедительные презентации;
      • Придумывать интересные названия докладов;
      • Готовиться к выступлению;
      • Попасть на конференцию;
      • Организовать свой вебинар.
      Самое ценное на курсе — практика.
      • Подберете конференции для ваших выступлений;
      • Продумаете организацию вебинара;
      • Подготовите презентацию;
      • Дважды прогоните презентацию со Светланой Ковалевой;
      • Подготовите продающие крючки в презентации и страницу захвата контактов.
      И получите готовый доклад
        Что вам поможет в обучении
        • Живые вебинары со Светланой Ковалевой, автором методики по внедрению экспертного контента.
        • Интерактивная рабочая тетрадь, в которой вы будете выполнять домашние задания.
        • Онлайн разбор домашних заданий.
        • Полезные материалы: чек-лист по редактуре, примеры контент-планов, экспертных статей и кейсов из разных сфер бизнеса.
        • Закрытая группа в Facebook для контент-маркетологов, которые уже прошли курс.
        • Чек-листы, шаблоны и инструкции: ↓
        Создание контент-стратегии
        Создание контента
        Шаблон по построению контент-стратегии за 10 шагов: цели, экспертность, описание продукта и аудитории, исследование конкурентов, путь клиента, контент-матрицы, определение экспертов внутри команды, каналы дистрибуции, аналитика.
        9 карт персонажей: подробное описание аудиторий по разным отраслям.
        10 примеровы чужих формулировок экспертности из библиотеки экспертного контента.
        28 примеров контент-планов для разных отраслей.
        Шаблон отчета по аналитике.
        Норма выработки контент на 1 сотрудника: какой план по контенту ставить.
        2 шаблона опросника (заполняют менеджеры и клиенты) для исследования аудитории.
        21 шаблон экспертной статьи по разным отраслям.
        Шаблон брифа для интервью с экспертом и клиентом.
        Чек-лист по докладу на вебинаре / конференции.
        Чек-лист по редактуре текста.
        Чек-лист по организации вебинара.
        Шаблон ТЗ для экспертной статьи.
        Чек-лист по рассылке.
        35 примеров кейсов по разным отраслям.
        Шаблон ТЗ для SEO-статьи.
        Чек-лист, как собирать подписчиков на сайте.
        Чек-лист по написанию кейса.
        Инструкция по настройке бизнес-процессов в Trello (Яндекс Трекер, Asana - любой канбан сервис).
          Подробная программа занятий
            Отзывы об обучении
            Моё впечатление от курса очень позитивное. Всегда искренне радуюсь, когда удаётся пообщаться с истинными профессионалами. Это всегда не только полезно, но и очень вдохновляюще. Когда знаешь, что такие люли есть. Хочу отметить, что за последние 4 года прошла достаточное количество курсов, их было около 20, и лишь 3 из них оставили глубокое удовлетворение, благодаря своей высококоассности. «Экспертный контент» из этого числа. Действительно крутой уровень по каждому блоку

            По пунктам, что хотела бы отметить:
            1. Грамотная структура курса, разбор каждой темы по шагам и ооочень подробно. Если и возникают вопросы, то это скорее от собственной невнимательности.
            Я слушала уроки вновь и после вторичного прослушивания вопрос снимался сам собой, т.к. он был отражён в материале🤷👍

            2. Содействие, быстрые и подробнейшие ответы авторов курса, если вопросы по материалу возникают.
            У меня было ощущение, что я в начальной школе, так внимательно и до мелочей прорабатывался каждый ответ. Сравнение в положительном смысле)) - тебя действительно ведут за руку

            3. Хорошие, удобные сопутствующие материалы, таблицы для д/з. Здорово помогают, схема статьи вырисовывается вроде как сама собой. А на деле благодаря именно этим умным таблицам

            4. Бессрочный доступ к материалам курса. По этому пункту моё глубокое почтение. Это настолько важно, когда есть возможность освежить в памяти
            структуру и основные шаги по материалу!

            5. Мой отдельный и огромный восторг от блока по SEO

            У автора блока Евгения, по-моему, настоящий талант рассказывать доступным языком сильно недоступную для многих тему. Обратная связь выше всяких похвал!

            В целом и общем - очень полезный для практиков курс уровня high level. Однозначно, стоит своей стоимости. Очень приятные впечатления и много пользы.

            Ребята, браво! Удачи и новых свершений
            Наталия Агафонова
            Руководитель проекта SPAZONA
            Я не сеошник, не маркетолог. Я копирайтер. Но курс «SEO для блога и контент-маркетинг» оказался для меня точкой сборки разрозненного опыта и обрывочных знаний в этих сферах.
            Точно знаю, работа, в которой не видишь смысла, ведет к выгоранию. Поэтому периодически щупаю околокопирайтерскю почву. Что от меня требуется на самом деле? Какое место занимает моя работа в digital-маркетинге? Как делать ее лучше? Наконец-то я нашла четкие ответы, не углубляясь в дебри маркетинга и не погружаясь в бездну SEO-продвижения.
            Теперь я:
            ✔ не убиваюсь над ключевиками — знаю, каких правил придерживаться неотступно, а в каких возможны послабления
            ✔ понимаю, где заканчивается компетенция копирайтера, что предложить как дополнительную услугу
            ✔ знаю, как выстраивать диалог с клиентом, когда ему нужны «просто тексты на сайт»
            ✔ вижу смысл и ценность своей работы — это воодушевляет развиваться дальше
            За месяц обучения я перестала метаться из стороны в сторону и осознанно продолжаю путь в профессии. От Copywriter Erectus, который всегда готов взяться за любую работу, до Copywriter Sapiens, который понимает, что он делает и зачем.
            Хочу поблагодарить Светлану и Евгения за плотность ценной информации на единицу времени. Боишься лишний раз чихнуть, чтобы не потерять ход мысли спикера. А когда чередуются лекции рационального гуманитария и эмоционального технаря, мозг вообще в шоке и с первого раза усваивает процентов 90 информации.
            Еще раз спасибо Светлане и Евгению! Очень рада найти специалистов, знаниям и опыту которых доверяешь на все 100. Продолжаю следить за вашими лекциями, уверена, еще есть чему поучиться.
            Людмила Мезенцева
            Копирайтер
            Большое спасибо Светлане за курс «Экспертный контент в маркетинге». В заявке на участие я отметила главным применять полученные знания на практике и за время обучения я успела применить на деле все (почти все). Те идеи, которые когда-то витали в воздухе, теперь обрели форму и осмысленность. Я стала мыслить по-другому, в первую очередь, кому мы пишем и какие свои бизнес-задачи этим хотим решить. Сейчас настроили систему размещения пост-материалов и обкатываем ее.
            Еще раз спасибо, открыла для себя много интересного.
            Светлана Бутыльская
            Project Manager в Global CIO
            Я проходила часть курса «Экспертный контент» о написании кейсов и статей. Курс понравился тем, что по окончанию у тебя есть готовый материал для публикации. Т.е. это не сухая теория, а теория-практика-теория. Можно сразу применять знания, а то, что ты напишешь проверят и прокомментируют. К сожалению, из-за недостатка времени не смогла пройти весь курс целиком. Но если будут еще потоки, обязательно запишусь.
            Елизавета Леушина
            Ведущий специалист по контекстной рекламе в Manyletters
            Показать еще
            Благодаря онлайн-курсу Светланы Ковалевой и Евгения Летова «SEO для блога и контент-маркетинг» я на мгновенье приостановилась и обновила свое видение процессов бизнес-коммуникации.
            В курсе «SEO для блога и контент-маркетинг» Светлана и Евгений собрали инструменты для анализа и планирования коммуникации в логичную систему и создали пошаговую инструкцию их применения в зависимости от степени зрелости аудиторий и бизнес-процессов. Но Светлана и Евгений не только говорят, как надо делать.
            С искренней заинтересованностью, отвечая на все вопросы и комментируя домашние работы, они ведут вас за руку, показывая, как можно привлечь и удержать внимание аудиторий, как выстраивать и поддерживать диалог, как делиться экспертизой. И то, как они это делают, сам опыт взаимодействия с ними, помогает и вам пропустить через себя их идеи, понять, как можно доносить практическую ценность до людей.
            Светлана и Евгений - эксперты по передаче практического опыта, и поэтому с ними хочется продолжать общаться, обсуждать профессиональные темы, прислушиваться к их мнению, перенимать их знания.
            Елена Абрамова
            PR-менеджер онлайн-платформы для самостоятельного изучения английского языка Puzzle English
            Как руководитель агентства интернет-маркетинга, прохожу онлайн-курс «Экспертный контент». Мой отзыв:
            1. Внутри 3 модуля. 1-ый модуль: поможет проработать маркетинг агентства, если у вас еще это не сделано. Воткнет мозги на место. 2-ой: объяснит, как создавать кейсы и статьи, которые выполняют бизнес-цели, а не просто «ну мне интересно, было написать». 3-ий: научит проводить вебинары и выступать на конференциях.
            2. Для меня это крайне актуально. Внутри практика. Ее много. 12 заданий оказалось сделать непросто. Требуется время. Курс при этом 1 месяц. 14 звонков по 1-2 часа за 1 месяц + домашки. Это для меня оказалось неподъемно с учетом нагрузки в офисе. Приходилось выходить в выходные, отклонять задачи, расставлять приоритеты. Все равно в срок не успел. Иду методично.
            3. Помимо видео-теории, презентаций с пользой и домашек, есть звонки-разборы. В начале, мне показалось, что это не полезно и тратит мое время. Причина была в том, что я еще просто домашки не сделал и поэтому других скучно было смотреть.
            4. Круто для тех, кто не запускал вебинары или боится выступать. Домашку нужно не просто «написать». Светлана делает прогоны по видео и разбор в прямом эфире. Вот это прям огонь.
            5. Материал экспертный, структурированный. Светлана, практик. Найти стратега маркетолога с уклоном в контент-маркетинг (экспертный контент), да еще с опытом руководителя агентства интернет-маркетинга, это дорого стоит.
            Мои конкуренты. Пожалуйста, умоляю, не покупайте этот курс. Оставайтесь там, где вы есть. Светлана, спасибо. Надеюсь на сотрудничество)
            Евгений Костров
            Руководитель агентства Evklead
            Великолепный курс от Светланы Ковалевой. Ни разу не пожалел ни времени ни денег. Самое интересное что подойдет и новичкам и тем, кто как я, регулярно выступает. Вторым даже будет интереснее. Пожалуй один из лучших онлайн курсов из всех что проходил.
            Лев Баранов
            CEO & Founder в RuMaster
            Курс «Экспертный контент» - одна из лучших инвестиций 2019-го года. Всё, о чем рассказывает Светлана, можно сразу применить на практике: от позиционирования агентства до публичных выступлений. Бери и делай. Рекомендую.
            Алексей Скотников
            Директор в Вас найдут
            Признаюсь, я долго думал, стоит ли мне проходить курс «Экспертный контент» Светланы Ковалёвой. Однозначный итог: если вы создаете экспертный контент (в любом виде от текстов до презентаций) ― это стоит потраченного времени.
            Даже будь вы трижды заслуженный спикер, без инсайтов не уйдете. Самое ценное для меня курсе это детальные разборы домашних заданий. Одни и те же ошибки у любого автора и спикера кочуют из материала в материал. Светлана выявила их по-максимуму, а я составил чек-листы для проверки.
            Павел Берсенев
            Владелец агентства интернет-рекламы НеВсем
            Огромное спасибо Свете! Построила четкий и понятный учебный процесс точно под наши цели и задачи. Смогли разобраться во всех тонкостях контент-маркетинга: от мотивации сотрудников, до особенностей посева контента в соц.сетях.
            Всем рекомендую Свету как крутого бизнес-тренера! 👍
            Алёна Самойлова
            Маркетолог в рекламном агентстве Блондинка.Ру
              Видеоотзыв
                Преподаватели
                Светлана Ковалева
                Специалист по экспертному контенту, expert-content.ru
                • С 2006 года в интернет-маркетинге
                • 9 лет управляла своим digital-агентством
                • Сооснователь сервиса Сallibri (cервисы прокачки маркетинга)
                • Автор курса по контент-маркетингу в Международный центр онлайн-обучения Nima (MaEd)
                • Написала и отредактировала 200+ статей и кейсов
                • Выступила на 300+ вебинарах и конференциях
                • Сертифицированный эксперт по обучению Яндекса
                • Сертифицированный бизнес-тренер и коуч
                Евгений Летов
                Эксперт SEO, директор агентства Промоэксперт

                • 15 лет в SEO
                • Фанат SEO
                • Один из первых SEO в Екатеринбурге
                • SEO-специалист, SEO-преподаватель, предприниматель (тоже SEO)
                • Модератор @SEOCHAT
                  Стоимость обучения
                  Тарифы
                  Антикризисное предложение
                  минус 30% от каждого тарифа
                  Мне только посмотреть
                  В программе все 4 модуля:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия


                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  11 900
                  р.
                  17 000
                  р.
                  Выберу нужное
                  В программе 2 модуля из 4-х, выбирайте:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия

                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  21 000
                  р.
                  30 000
                  р.
                  Проверьте меня
                  В программе все 4 модуля:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия


                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  35 000
                  р.
                  50 000
                  р.
                  Сделайте вместе со мной
                  В программе все 4 модуля:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия


                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  63 000
                  р.
                  90 000
                  р.
                  Обсудить прямо сейчас
                  Курс «Контент-маркетинг для экспертов»
                  с автором Светланой Ковалевой
                  Click to order
                  Total: 
                  Если через 15 минут после покупки вы не получили от нас письмо, то проверьте две папки, иногда письмо по ошибке попадают туда: Промоакции и Спам.
                  Если вы нашли там письмо, нажмите «не спам» или «перенести во входящие», чтобы в следующий раз письмо со входом на вебинар попало сразу во входящие.
                  Если вы проверили, но уведомления о регистрации нет, напишите нам на sale@expert-content.ru.
                    Ответы на частые вопросы
                    Я не уверен, что будет время проходить курс, сейчас не до того.
                    Купите курс по спеццене сейчас, если не успели пройти, присоединитесь к следующим потокам до конца 2022 года.
                    Можно оплатить по безналу?
                    Да, мы выставим вам счет и предоставим акт. Отправляйте реквизиты на почту sale@expert-content.ru или заполните форму.
                    Можно я буду смотреть курс с коллегой?
                    Да, вы можете смотреть вебинары всем отделом. Но от вас должно быть единое домашнее задание.
                    Будут ли записи вебинаров?
                    Да, все видео, презентации и материалы доступны для вас бессрочно.
                    В какое время идут занятия?
                    Видеоурок открывается в 17:00 во вторник, среду и четверг. Уроки длятся от 25 до 40 минут.
                      Курс уже выбрали
                      Связаться со мной:
                      Светлана Ковалева
                      Telegram: @Rudolfovnaa
                      Телефон: +7-965-508-90-17
                      Почта:
                      sk@expert-content.ru