Экспертный контент-маркетинг в новой реальности
Онлайн-курс
12 апреля | 2022
Внедрите контент-маркетинг в компании и получите поток целевых лидов
Живые вебинары + Видеоуроки + Домашние задания
от 11 900 руб.
В новой маркетинговой реальности половина рекламных площадок стала недоступна. Рекламодатели массово перейдут на доступные, аукционы перегреются, цена клика и лида вырастет.

Но люди продолжат покупать и потреблять контент на оставшихся площадках.
Это значит, что бизнесу придется осваивать доступные каналы: PR, публикации в СМИ, рассылки в чат-ботах и по емэйл — все это каналы дистрибуции экспертного контента. И научиться создавать действительно полезный, убедительный, экспертный контент.

Курс поможет освоить системы создания и распространения экспертного контента.
    В результате вы
    • Научитесь составлять контент-стратегию: анализировать контент конкурентов, определять целевую аудиторию по методу персон, создавать контент-план.
    • Поймете, что интересно вашей аудитории и какие данные нужны для создания убедительных историй о том, как вы делаете свою работу.
    • Узнаете, как искать и контролировать контент-маркетолога в компании.
    • Научитесь принимать и оценивать работу наемных копирайтеров.
    • Внедрите систему по постоянному производству экспертного контента и получению лидов.
    • NEW: SEO + контент — научитесь создавать контент, который приводит бесплатных посетителей из поисковых систем и превращает в покупателей
    Благодаря экспертному контенту получите клиентов:
    • которых выбрали сами, и
    • которые хотят работать именно с вами.
      Как устроено обучение
      Курс продлится с апрель по июнь. В нем будет 4 модуля:
      1
      Контент-стратегия и бизнес-процессы
      Вы научитесь составлять контент-стратегию:
      • Сформулируете цели и задачи контент-маркетинга;
      • Опишете экспертность: какие ключевые смысла хотим донести;
      • Изучите конкурентов;
      • Опишете аудиторию в виде персон;
      • Составите путь клиента;
      • Пропишете каналы дистрибуции контента;
      • Подготовите контент-матрицы и контент-планы.
      Вы поймете зачем, о чем, с кем, где и как разговаривать в контенте. Чтобы вам было проще составить стратегию, я разбила ее на этапы и создала Рабочую тетрадь. В ней вы постепенно выполняете домашние задания, а в итоге получаете готовую контент-стратегию.

      Завершится модуль уроком о том, как нанимать, ставить задачи и контролировать контент-маркетолога в штате и наемных копирайтеров.

      А если вы - контент-маркетолог, то для вас доступен урок «Как найти работодателя/заказчика и выстроить с ним работу».
      2
      Как создавать контент
      В этом блоке мы подробно разберем создание контента. Вы научитесь:
      • С помощью приемов сторителлинга удерживать внимание аудитории;
      • Писать убедительные продающие кейсы (истории о том, как вы решаете задачи клиента);
      • Собирать данные внутри компании, необходимые для создания кейсов;
      • Создавать экспертные статьи (how-to контент, который доносит до аудитории вашу экспертность);
      • Переупаковывать контент для разных форматов, чтобы максимально полно использовать каждый созданный материал;
      • Создавать лид-магниты, которые привлекают целевую аудиторию;
      • Освоите азы редактуры и научитесь заказывать и принимать работу от наемных копирайтеров.
      Результатом этого модуля станет кейс или статья, которые вы напишите сами. Каждую статью я подробно разберу онлайн на мастермайнде в конце модуля. У вас получится готовый к публикации в СМИ или собственном блоге материал и образец для последующих работ.
      3
      SEO для блога — NEW
      Блок, который я впервые добавила в курс «Экспертный контент». Ведет модуль сертифицированный эксперт по обучению Яндекса, руководитель студии PromoExpert и гуру SEO Евгений Летов.

      Вы познакомитесь с принципами создания контента, работой поисковых систем и научитесь:
      • Понимать, что влияет на посещаемость с поиска;
      • Находить точки роста посещаемости;
      • Анализировать, как и что ищут люди;
      • Создавать контент, который интересен читателям, работает на цели бизнеса и учитывает алгоритмы Яндекса и Google;
      • Ставить задачи на контент и контролировать их;
      • Получать бесплатный трафик с поиска;
      • Конвертировать посетителей в покупателей.
      Вы поймете, как формулировать темы и оптимизировать тексты в блоге так, как люди их ищут, а поисковая система — показывает в результатах поиска.
      4
      Мероприятия: конференции и вебинары
      Вы узнаете, как:
      • Создавать убедительные презентации;
      • Придумывать интересные названия докладов;
      • Готовиться к выступлению;
      • Попасть на конференцию;
      • Организовать свой вебинар.
      Самое ценное на курсе — практика.
      • Подберете конференции для ваших выступлений;
      • Продумаете организацию вебинара;
      • Подготовите презентацию;
      • Дважды прогоните презентацию со Светланой Ковалевой;
      • Подготовите продающие крючки в презентации и страницу захвата контактов.
      И получите готовый доклад
        Что вам поможет в обучении
        • Живые вебинары со Светланой Ковалевой, автором методики по внедрению экспертного контента.
        • Интерактивная рабочая тетрадь, в которой вы будете выполнять домашние задания.
        • Онлайн разбор домашних заданий.
        • Полезные материалы: чек-лист по редактуре, примеры контент-планов, экспертных статей и кейсов из разных сфер бизнеса.
        • Закрытая группа в Facebook для контент-маркетологов, которые уже прошли курс.
        • Чек-листы, шаблоны и инструкции: ↓
        Создание контент-стратегии
        Создание контента
        • Шаблон по построению контент-стратегии за 10 шагов: цели, экспертность, описание продукта и аудитории, исследование конкурентов, путь клиента, контент-матрицы, определение экспертов внутри команды, каналы дистрибуции, аналитика.
        • 9 карт персонажей: подробное описание аудиторий по разным отраслям.
        • 10 примеровы чужих формулировок экспертности из библиотеки экспертного контента.
        • 28 примеров контент-планов для разных отраслей.
        • Шаблон отчета по аналитике.
        • Норма выработки контент на 1 сотрудника: какой план по контенту ставить.
        • 2 шаблона опросника (заполняют менеджеры и клиенты) для исследования аудитории.
        • 21 шаблон экспертной статьи по разным отраслям.
        • Шаблон брифа для интервью с экспертом и клиентом.
        • Чек-лист по докладу на вебинаре / конференции.
        • Чек-лист по редактуре текста.
        • Чек-лист по организации вебинара.
        • Шаблон ТЗ для экспертной статьи.
        • Чек-лист по рассылке.
        • 35 примеров кейсов по разным отраслям.
        • Шаблон ТЗ для SEO-статьи.
        • Чек-лист, как собирать подписчиков на сайте.
        • Чек-лист по написанию кейса.
        • Инструкция по настройке бизнес-процессов в Trello (Яндекс Трекер, Asana - любой канбан сервис).
          Подробная программа занятий
            Отзывы об обучении
            • Моё впечатление от курса очень позитивное. Всегда искренне радуюсь, когда удаётся пообщаться с истинными профессионалами. Это всегда не только полезно, но и очень вдохновляюще. Когда знаешь, что такие люли есть. Хочу отметить, что за последние 4 года прошла достаточное количество курсов, их было около 20, и лишь 3 из них оставили глубокое удовлетворение, благодаря своей высококоассности. «Экспертный контент» из этого числа. Действительно крутой уровень по каждому блоку

              По пунктам, что хотела бы отметить:
              1. Грамотная структура курса, разбор каждой темы по шагам и ооочень подробно. Если и возникают вопросы, то это скорее от собственной невнимательности.
              Я слушала уроки вновь и после вторичного прослушивания вопрос снимался сам собой, т.к. он был отражён в материале🤷👍

              2. Содействие, быстрые и подробнейшие ответы авторов курса, если вопросы по материалу возникают.
              У меня было ощущение, что я в начальной школе, так внимательно и до мелочей прорабатывался каждый ответ. Сравнение в положительном смысле)) - тебя действительно ведут за руку

              3. Хорошие, удобные сопутствующие материалы, таблицы для д/з. Здорово помогают, схема статьи вырисовывается вроде как сама собой. А на деле благодаря именно этим умным таблицам

              4. Бессрочный доступ к материалам курса. По этому пункту моё глубокое почтение. Это настолько важно, когда есть возможность освежить в памяти
              структуру и основные шаги по материалу!

              5. Мой отдельный и огромный восторг от блока по SEO

              У автора блока Евгения, по-моему, настоящий талант рассказывать доступным языком сильно недоступную для многих тему. Обратная связь выше всяких похвал!

              В целом и общем - очень полезный для практиков курс уровня high level. Однозначно, стоит своей стоимости. Очень приятные впечатления и много пользы.

              Ребята, браво! Удачи и новых свершений
              Наталия Агафонова
              Руководитель проекта SPAZONA
            • Я не сеошник, не маркетолог. Я копирайтер. Но курс «SEO для блога и контент-маркетинг» оказался для меня точкой сборки разрозненного опыта и обрывочных знаний в этих сферах.
              Точно знаю, работа, в которой не видишь смысла, ведет к выгоранию. Поэтому периодически щупаю околокопирайтерскю почву. Что от меня требуется на самом деле? Какое место занимает моя работа в digital-маркетинге? Как делать ее лучше? Наконец-то я нашла четкие ответы, не углубляясь в дебри маркетинга и не погружаясь в бездну SEO-продвижения.
              Теперь я:
              ✔ не убиваюсь над ключевиками — знаю, каких правил придерживаться неотступно, а в каких возможны послабления
              ✔ понимаю, где заканчивается компетенция копирайтера, что предложить как дополнительную услугу
              ✔ знаю, как выстраивать диалог с клиентом, когда ему нужны «просто тексты на сайт»
              ✔ вижу смысл и ценность своей работы — это воодушевляет развиваться дальше
              За месяц обучения я перестала метаться из стороны в сторону и осознанно продолжаю путь в профессии. От Copywriter Erectus, который всегда готов взяться за любую работу, до Copywriter Sapiens, который понимает, что он делает и зачем.
              Хочу поблагодарить Светлану и Евгения за плотность ценной информации на единицу времени. Боишься лишний раз чихнуть, чтобы не потерять ход мысли спикера. А когда чередуются лекции рационального гуманитария и эмоционального технаря, мозг вообще в шоке и с первого раза усваивает процентов 90 информации.
              Еще раз спасибо Светлане и Евгению! Очень рада найти специалистов, знаниям и опыту которых доверяешь на все 100. Продолжаю следить за вашими лекциями, уверена, еще есть чему поучиться.
              Людмила Мезенцева
              Копирайтер
            • Большое спасибо Светлане за курс «Экспертный контент в маркетинге». В заявке на участие я отметила главным применять полученные знания на практике и за время обучения я успела применить на деле все (почти все). Те идеи, которые когда-то витали в воздухе, теперь обрели форму и осмысленность. Я стала мыслить по-другому, в первую очередь, кому мы пишем и какие свои бизнес-задачи этим хотим решить. Сейчас настроили систему размещения пост-материалов и обкатываем ее.
              Еще раз спасибо, открыла для себя много интересного.
              Светлана Бутыльская
              Project Manager в Global CIO
            • Я проходила часть курса «Экспертный контент» о написании кейсов и статей. Курс понравился тем, что по окончанию у тебя есть готовый материал для публикации. Т.е. это не сухая теория, а теория-практика-теория. Можно сразу применять знания, а то, что ты напишешь проверят и прокомментируют. К сожалению, из-за недостатка времени не смогла пройти весь курс целиком. Но если будут еще потоки, обязательно запишусь.
              Елизавета Леушина
              Ведущий специалист по контекстной рекламе в Manyletters
            Показать еще
            • Благодаря онлайн-курсу Светланы Ковалевой и Евгения Летова «SEO для блога и контент-маркетинг» я на мгновенье приостановилась и обновила свое видение процессов бизнес-коммуникации.
              В курсе «SEO для блога и контент-маркетинг» Светлана и Евгений собрали инструменты для анализа и планирования коммуникации в логичную систему и создали пошаговую инструкцию их применения в зависимости от степени зрелости аудиторий и бизнес-процессов. Но Светлана и Евгений не только говорят, как надо делать.
              С искренней заинтересованностью, отвечая на все вопросы и комментируя домашние работы, они ведут вас за руку, показывая, как можно привлечь и удержать внимание аудиторий, как выстраивать и поддерживать диалог, как делиться экспертизой. И то, как они это делают, сам опыт взаимодействия с ними, помогает и вам пропустить через себя их идеи, понять, как можно доносить практическую ценность до людей.
              Светлана и Евгений - эксперты по передаче практического опыта, и поэтому с ними хочется продолжать общаться, обсуждать профессиональные темы, прислушиваться к их мнению, перенимать их знания.
              Елена Абрамова
              PR-менеджер онлайн-платформы для самостоятельного изучения английского языка Puzzle English
            • Как руководитель агентства интернет-маркетинга, прохожу онлайн-курс «Экспертный контент». Мой отзыв:
              1. Внутри 3 модуля. 1-ый модуль: поможет проработать маркетинг агентства, если у вас еще это не сделано. Воткнет мозги на место. 2-ой: объяснит, как создавать кейсы и статьи, которые выполняют бизнес-цели, а не просто «ну мне интересно, было написать». 3-ий: научит проводить вебинары и выступать на конференциях.
              2. Для меня это крайне актуально. Внутри практика. Ее много. 12 заданий оказалось сделать непросто. Требуется время. Курс при этом 1 месяц. 14 звонков по 1-2 часа за 1 месяц + домашки. Это для меня оказалось неподъемно с учетом нагрузки в офисе. Приходилось выходить в выходные, отклонять задачи, расставлять приоритеты. Все равно в срок не успел. Иду методично.
              3. Помимо видео-теории, презентаций с пользой и домашек, есть звонки-разборы. В начале, мне показалось, что это не полезно и тратит мое время. Причина была в том, что я еще просто домашки не сделал и поэтому других скучно было смотреть.
              4. Круто для тех, кто не запускал вебинары или боится выступать. Домашку нужно не просто «написать». Светлана делает прогоны по видео и разбор в прямом эфире. Вот это прям огонь.
              5. Материал экспертный, структурированный. Светлана, практик. Найти стратега маркетолога с уклоном в контент-маркетинг (экспертный контент), да еще с опытом руководителя агентства интернет-маркетинга, это дорого стоит.
              Мои конкуренты. Пожалуйста, умоляю, не покупайте этот курс. Оставайтесь там, где вы есть. Светлана, спасибо. Надеюсь на сотрудничество)
              Евгений Костров
              Руководитель агентства Evklead
            • Великолепный курс от Светланы Ковалевой. Ни разу не пожалел ни времени ни денег. Самое интересное что подойдет и новичкам и тем, кто как я, регулярно выступает. Вторым даже будет интереснее. Пожалуй один из лучших онлайн курсов из всех что проходил.
              Лев Баранов
              CEO & Founder в RuMaster
            • Курс «Экспертный контент» - одна из лучших инвестиций 2019-го года. Всё, о чем рассказывает Светлана, можно сразу применить на практике: от позиционирования агентства до публичных выступлений. Бери и делай. Рекомендую.
              Алексей Скотников
              Директор в Вас найдут
            • Признаюсь, я долго думал, стоит ли мне проходить курс «Экспертный контент» Светланы Ковалёвой. Однозначный итог: если вы создаете экспертный контент (в любом виде от текстов до презентаций) ― это стоит потраченного времени.
              Даже будь вы трижды заслуженный спикер, без инсайтов не уйдете. Самое ценное для меня курсе это детальные разборы домашних заданий. Одни и те же ошибки у любого автора и спикера кочуют из материала в материал. Светлана выявила их по-максимуму, а я составил чек-листы для проверки.
              Павел Берсенев
              Владелец агентства интернет-рекламы НеВсем
            • Огромное спасибо Свете! Построила четкий и понятный учебный процесс точно под наши цели и задачи. Смогли разобраться во всех тонкостях контент-маркетинга: от мотивации сотрудников, до особенностей посева контента в соц.сетях.
              Всем рекомендую Свету как крутого бизнес-тренера! 👍
              Алёна Самойлова
              Маркетолог в рекламном агентстве Блондинка.Ру
              Видеоотзыв
                Преподаватели
                Светлана Ковалева
                Специалист по экспертному контенту, expert-content.ru
                • С 2006 года в интернет-маркетинге
                • 9 лет управляла своим digital-агентством
                • Сооснователь сервиса Сallibri (cервисы прокачки маркетинга)
                • Автор курса по контент-маркетингу в Международный центр онлайн-обучения Nima (MaEd)
                • Написала и отредактировала 200+ статей и кейсов
                • Выступила на 300+ вебинарах и конференциях
                • Сертифицированный эксперт по обучению Яндекса
                • Сертифицированный бизнес-тренер и коуч
                Евгений Летов
                Эксперт SEO, директор агентства Промоэксперт

                • 15 лет в SEO
                • Фанат SEO
                • Один из первых SEO в Екатеринбурге
                • SEO-специалист, SEO-преподаватель, предприниматель (тоже SEO)
                • Модератор @SEOCHAT
                  Стоимость обучения
                  Тарифы
                  Антикризисное предложение
                  минус 30% от каждого тарифа
                  Мне только посмотреть
                  В программе все 4 модуля:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия


                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  11 900
                  р.
                  17 000
                  р.
                  Выберу нужное
                  В программе 2 модуля из 4-х, выбирайте:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия

                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  21 000
                  р.
                  30 000
                  р.
                  Проверьте меня
                  В программе все 4 модуля:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия


                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  35 000
                  р.
                  50 000
                  р.
                  Сделайте вместе со мной
                  В программе все 4 модуля:
                  1. Контент-стратегия
                  2. Как создавать контент
                  3. SEO для блога
                  4. Мероприятия


                  Доступ к видеоурокам и онлайн-вебинарам — задавайте вопросы Светлане в живую
                  Бессрочный доступ к записям занятий — пересматривайте сами или показывайте коллегам
                  Рабочая тетрадь для выполнения домашних заданий
                  Доступ в чат Telegram и закрытую группу Facebook — общайтесь с экспертами и выпускниками
                  Доступ к библиотеке экспертного контента: образцы контент-планов, статей, кейсов, формулировок экспертности для разных сфер
                  Светлана проверит ваши домашние задания, разберет ошибки и даст рекомендации
                  Индивидуальный график сдачи ДЗ — выполняйте задания в том темпе, который вам удобен
                  Индивидуальный разбор стратегии, редактура текста и прогон доклада со Светланой Ковалевой
                  63 000
                  р.
                  90 000
                  р.
                  Обсудить прямо сейчас
                  Курс «Контент-маркетинг для экспертов»
                  с автором Светланой Ковалевой
                  Click to order
                  Total: 
                  Если через 15 минут после покупки вы не получили от нас письмо, то проверьте две папки, иногда письмо по ошибке попадают туда: Промоакции и Спам.
                  Если вы нашли там письмо, нажмите «не спам» или «перенести во входящие», чтобы в следующий раз письмо со входом на вебинар попало сразу во входящие.
                  Если вы проверили, но уведомления о регистрации нет, напишите нам на sale@expert-content.ru.
                    Ответы на частые вопросы
                      Курс уже выбрали