Expert-content
Портфолио «Построение отдела контент-маркетинга»
Вы – руководитель и поняли, что вам точно нужен контент-маркетинг. Как его внедрить? Пойти на курс обучения? Но руками делать контент вы точно не будете. Нанять контент-маркетолога и отправить на обучение? С этим тоже много вопросов: от где взять специалиста, до как формулировать задачи и контролировать выполнение.

Я помогла внедрить системную работу с контентом и построила отделы контент маркетинга для разных сфер бизнеса. Ниже вы найдете портфолио, а по этой ссылке можно подробнее прочитать про построение отдела.
Darvin Digital
Международное диджитал-агентство полного цикла. Специализируется на создании и продвижении сайтов в поисковых системах по России и за рубежом (в частности, в Дубае), оказывает услуги в области контекстной и таргетинговой рекламы, в сфере редизайна и аудита уже существующих вебсайтов. То есть, практикует комплексный digital-маркетинг — приводит лиды из всех подходящих заказчику каналов рекламы в рамках единого решения.
Задачи контент-маркетинга
  • 1
    Привлекать лиды:

    • проводить вебинары,
    • рассылать письма по базе вебинара (и клиентской базе),
    • публиковать кейсы,
    • публиковать квизы,
    • обновить тексты посадочных страниц по продуктам.
  • 2
    Показать экспертность агентства:

    • публиковать статьи в блоге,
    • публиковать статьи в СМИ,
    • принимать участие в конференциях.
Кого наняли
Контент-маркетолог, который организует производство контента:
  • Составляет контент-стратегию и контент-план
  • Интервьюирует экспертов внутри компании, клиентов и собирает фактуру для контента
  • Пишет статьи, кейсы и исследования
  • Ставит ТЗ дизайнеру на оформление
  • Ведет аккаунты в соцсетях
  • Делает рассылку в мессенджерах и по email
  • Находит информационных партнеров
  • Договаривается с площадками, чтобы размещать статьи
  • Договаривается с организаторами конференций о выступлении спикеров
  • Организовывает продающие вебинары: договаривается с партнерами, продумывает темы докладов, помогает спикеру подготовиться
Какой контент сделали
Какого результата добились
  • 15-20 квалифицированных лидов в месяц
  • Один клиент с крупным бюджетом уже закрылся с контента, второй на очереди
  • Трафик со статей растет как из блога, так и со СМИ
  • Лучшая площадка по охватам — SEONEWS
  • Прогрели старую базу для email-рассылки и кратно ее увеличили за счет регистраций на вебинары и конференции
Отзыв
  • Илья Федулов
    Руководитель Darvin Digital
    Ожидания совпали с реальностью. У нас была гипотеза, что экспертный контент может стать одним из самых эффективных каналов привлечения лидов, так и получилось. Для агентств, мне кажется, это едва ли не единственный нормальный канал. По крайней мере в нашем сегменте. В плане процесса работы со Светланой меня тоже все устраивает. Единственное, что хочется, чтобы вложения в контент-маркетинг отбивались быстрее, но это вопрос времени: контент разгоняется не сразу.
Читать о внедрении контент-маркетинга в Darvin Digital подробнее
ITsheff
Компания предоставляет облачные решения для 1С по подписке c поддержкой 24/7. Работает на рынке Казахстана более 10 лет. В портфолио больше 1200 компаний клиентов и 2800 пользователей сервисов ежедневно.
Основатель компании Степан Бронин обучался на курсе в MAED, где Светлана Ковалева вела модуль по контент-маркетингу. Также он был подписан рассылку и регулярно читал, как другие компании внедряют экспертный контент. Поэтому когда взялись за задачу создать контент-стратегию для продвижения услуг компании и нанять контент-маркетолога, Степан обратился к профессионалу.
Кого наняли
Контент-маркетолога, который системно создает и распространяет контент:
  • составляет контент-стратегию и контент-план
  • интервьюирует экспертов внутри компании, клиентов и собирает фактуру для контента
  • пишет, статьи, кейсы и проводит исследования
  • ставит ТЗ дизайнеру на создание статей
  • ведет аккаунты в соцсетях
  • делает рассылку в мессенджерах и по email
  • создает цепочки писем, чтобы увеличить конверсию после триала
  • договаривается с площадками на размещение статей
Какой контент сделали
Какого результата добились
  • За счет размещения SEO-статей и изменения концепции блога выросло общее количество визитов в блог — на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
  • Вместе с посещаемостью выросла и конверсия блога — в 2 раза.
  • Количество визитов с органики в блог составляет в среднем 58% от всего органического трафика на сайт.
  • В Instagram число подписчиков выросло на 57%. Количество лайков увеличилось в 5 раз. Выросло число переходов на сайт (с 0 до 272) по ссылкам в постах и число информационных комментариев с вопросами по продукту.
  • Рассылки: средний показатель Open Rate — 21,84%, средний показатель кликов — 11,4%. В топе по переходам — статьи о работе с 1С, в частности, об ошибках и как их избежать.
  • С триггерных рассылок получили регистрации на демо-версию с пробным 14-дневным периодом (конверсия 0,48% уникальных регистраций) и переходы на платный тариф (конверсия 6,29%).
Отзыв
  • Степан Бронин
    Руководитель ITsheff
    Если есть бизнес-цель — привлечь клиентов, ее можно достичь с помощью системного контент-маркетинга и демонстрации экспертности. Эффект отложенный, но впоследствии он приносит плоды и долго работает на компанию.

    Светлана дала нам базу, контент-стратегию и контент-планы: как действовать, что мы должны делать. Без всего этого ничего бы не получилось. Продвижение без помощи Светланы было бы более хаотичным, медленным и менее результативным.
Good BI
Дашборды в Power BI, которые помогают управленцам принимать прозрачные решения на основе бизнес-аналитики. У компании два сегмента:
  1. Застройщики;
  2. Digital-агентства.
Сроки внедрения: август — декабрь 2020 года
Задачи контент-маркетинга
  • 1
    Отстроиться от конкурентов-заменителей: системы сквозной аналитики
  • 2
    Показать ценность продукта и обосновать цену
  • 3
    Показать экспертность: как отраслевую, так и в аналитике
  • 4
    Генерировать лиды от целевых клиентов
Кого наняли
Контент-маркетолог, который организует производство контента:
  • разрабатывает контент-стратегию
  • собирает данные внутри компании для создания кейсов, статей и презентаций
  • ставит задачи копирайтерам, редактирует и принимает материалы
  • размещает контент в СМИ и блоге компании
  • организует участие руководителя компании в отраслевых конференциях
Какой контент сделали
Отзыв
  • Елена Чистякова
    CEO сервиса бизнес-аналитики GOOD.BI
    Со Светланой я сотрудничала три месяца. Моей задачей словами Светы было запустить «контент-завод» для GOOD.BI, чтобы к концу нашего сотрудничества в месяц у нас выходило 4 статьи и 16 постов в соцсетях. Моим собственным челенджем было выступить 12 раз за эти 3 месяца. В дальнейшем моя планка - 2 выступления в месяц. Под этих планов громадье мы запланировали подбор и обучение двух контент-маркетологов.

    Что получилось:
    1. Я выступила 12 раз за 3 месяца и почувствовала себя крутым спикером стартанув с полного нуля. Теперь мне никакие выступления и подготовка презентаций не страшны от слова совсем.
    2. Я год пытались описать технологию склейки самоходов с рекламой (настоящий ROPO-анализ - наша собственная технология, которая позволяет застройщикам определить, какая реклама привлекла клиента, который в CRM занесен как "пришел в офис сам"), но не могли сформулировать текст. Вообще, нам оказывается проще сделать целое ПО или дашборд бизнес-аналитики, чем написать об этом. Света после двух часов брифования меня и нашего техдира, понятно описала технологию в виде кейса - нам осталось только вычитать и внести небольшие правки. Через неделю Света уже разместила нашу статью в блоге Callibri. А затем мы её выложили в свой блог на сайте.
    Если вам нужен человек, который заставит вас делать контент - идите к Ковалевой. Она сможет.
  • Анжелика Абляшева
    Контент-маркетолог GOOD.BI
    В июне 2020 года я только закончила бакалавриат по специальности "Реклама и связи с общественностью". И сразу начала поиск работы. Я знала, что с моими навыками мне нужно искать себя либо в PR, либо в маркетинге. В августе заметила на hh.ru вакансию контент-маркетолога от GOOD.BI. Меня привлекла возможность дополнить знания в копирайтинге и освоить навыки маркетолога за счет обучения от эксперта. Здесь изначально была цель вырастить нового сотрудника, а не привлечь на работу готового специалиста. И я поняла, что у меня есть шанс.

    Я получила навыки работы с пресс-релизами, инфозаметками и рекламными текстами в университете. Но у меня было мало знаний в области маркетинга. На старте было страшно, что с моим багажом знаний из меня не получится вырастить хорошего специалиста всего за три месяца. Но факт того, что меня приняли на работу, заставил меня поверить в свой потенциал.

    В течение первых двух недель я училась по видеоурокам Светланы. Параллельно вместе с Еленой Чистяковой, CEO GOOD.BI, мы собирали по кусочкам контент-стратегию – зачем, для кого мы пишем, какие KPI мы должны выполнить, чтобы достичь поставленных целей. Если бы я пропустила этот этап, у нас бы не получилось написать ни одного текста. Это дало мне ясное понимание, для кого и зачем нам контент-маркетинг.

    Светлана не просто редактировала за мной посты и статьи, а просила меня саму найти ошибки и назвать их. Это позволило мне быстро освоить навыки копирайтинга в информационном стиле. Мы созванивались на 1-2 часа 3 раза в неделю – разбирали ошибки, ставили задачи. Светлана всегда была на связи, а не только в рамках встреч. Я могла обратиться к ней за советом в любое время дня и ночи. И знала, что она точно придет мне на помощь.

    Я вспоминаю себя в первые дни в GOOD.BI. Мне было сложно понять продукт, но в это же время я должна была о нем писать. Мои посты и статьи были "сухими", мы переписывали их по несколько раз. Но со временем я заметила, насколько меньше времени Светлана тратит на правки, а Елена на вычитку. Охваты в социальных сетях начали расти. К нам приходили лиды после вебинаров и конференций. В последние 2 недели мы почти не созванивались со Светланой, она понемногу отпускала меня в "свободное плаванье". Это было важно для меня. Иначе как бы я стала самостоятельным контент-маркетологом?

    Сейчас я чувствую себя увереннее, так как вижу, в каком направлении мне нужно расти. Если бы я вышла на работу без наставничества, то, скорее всего, я бы не задержалась надолго в GOOD.BI. Новым сотрудникам, особенно молодым специалистам, важно показать эффективность своей работы в течение первых трех месяцев. И с наставничеством это возможно.
Artsofte digital
Агентство интернет-маркетинга, специализируется на продвижении услуг застройщиков, автодилеров и e-commerce. В 2019 году руководитель агентства Александр Торичко поставил цель вырасти в 3 раза по оборотам и прибыли. В основном клиенты приходили по рекомендациям, а этого было недостаточно. Прямая реклама давала холодные обращения с низкой конверсией. Выход был только в том, чтобы показывать экспертность агентства с помощью кейсов.
Сроки внедрения: ноябрь 2018 — январь 2019
Кого наняли
Контент-маркетолог, который организует производство контента:
  • разрабатывает контент-стратегию
  • собирает данные внутри компании для создания кейсов, статей и презентаций
  • ставит задачи копирайтерам, редактирует и принимает материалы
  • размещает контент в СМИ и блоге компании
  • организует участие руководителя компании в отраслевых конференциях
Какой контент сделали
  • 1
    Статья в блоге «Можно ли продавать жилую недвижимость через TikTok?»
  • 2
    Кейс в блоге «Как получить заявки с рекламы в instagram по 300−600 рублей?»
  • 3
    Статья на Cossa «Как застройщику выполнить план по заявкам, если базовых кампаний уже не хватает. Кейс микрорайона Долина»
  • 4
    Выступление на вебинаре «Маркетинг застройщика как влиять на качество заявок из интернета и не снизить их количество»
Какого результата добились
  • Вышли в плюс на 8-ой месяц
  • Контент-маркетинг генерирует 62% лидов
  • Все делается без участия руководителя компании
  • Выросла своя база подписчиков
  • Есть понятная схема выхода на новые рынки
Отзыв
  • Александр Торчико
    Управляющий партнер в Artsofte Digital
    Я давно хотел выстроить в компании систему внутреннего маркетинга. Чтобы сотрудники описывали свою работу в виде кейсов, чтобы спикеры были готовы выступать на конференциях, чтобы мы проводили совместные вебинары с партнерами. Но я все время откладывал это, потому что не знал как подступиться к задаче и какие ресурсы на нее выделить. Света провела у нас обучающий курс и помогла заложить фундамент этой системы, подготовила трех спикеров, обучила pr-специалиста и разъяснила всей команде как готовить кейсы и доклады и зачем это нужно им и кампании.

    Света крутая. Очень рекомендую.
Cмотреть кейс в деталях на Большой агентской конференции Яндекса
Priceva
Это SaaS-сервис, специализирующийся на мониторинге цен для интернет-магазинов, производителей и брендов.Собирает массивы данных с 30 000 сайтов по всему миру, сопоставляет между собой собранные данные, строит отчеты и помогает создавать автоматические системы ценообразования. Priceva работает с 2016 года и ежемесячно обслуживает 200 компаний.
Сроки внедрения: февраль — июнь 2020 года
Задачи контент-маркетинга
  • 1
    Рассказать о сервисе и научить пользоваться всеми возможностями продукта на каждом этапе
  • 2
    Увеличить количество упоминаний бренда и цитируемость бренда в интернет-пространстве
  • 3
    Повысить количество визитов на сайт с помощью КМ
  • 4
    Повысить конверсию из посетителя сайта в регистрацию
  • 5
    Повысить конверсию из регистраций в создание кампании
  • 6
    Повысить конверсию создание кампании в оплату
  • 7
    Сформировать образ эксперта в ценообразовании
Кого наняли
  • Контент-маркетолог, который организует производство контента. На нем контент-стратегия, социальные сети, event-менеджмент и сбор данных для кейсов.
    Посмотреть вакансию.
  • Редактор, который отвечает за написание кейсов, статей и инструкций. Должен глубоко погрузиться и разобраться в специфике компании.
Какой контент сделали
  • 1
    Кейс в блоге «Мониторинг против демпинга: как оздоровили дилерскую сеть и увеличили прибыль компании на 12%, несмотря на локдаун»
  • 2
    Кейс на Cossa.ru «Как за 3 недели перекрыть утечку прибыли в магазине с миллионным ассортиментом»
  • 3
    Статья на shopolog.ru «Собранному верить: как контролировать качество данных мониторинга»
  • 4
    Статья на shopolog.ru «5 трендов: Что изменилось в поведении пользователей навсегда»
  • 5
    Статья на new-retail.ru «Розничная торговля выдержала удар 2020 года и изменилась навсегда. Что дальше?»
  • 6
    Организация двух конференций E-COM НАВИГАТОР
  • 7
    Выступление на конференции с докладом «Разведка покажет: как управлять доходом интернет-магазина с помощью мониторинга цен»
  • 8
    Выступление на конференции с докладом «Мониторинг цен E-COMMERCE — ресурс для эффективной конкуренции и увеличения продаж»
  • 9
    Выступление на конференции с докладом «Качество данных в мониторинге цен: от чего зависит, на что влияет»
  • 10
    Выступление на конференции с докладом «Стратегия и тактика конкуренции на маркетплейсах: методы и инструменты»
Какого результата добились
За 6 месяцев:
  • 9 кейсов
  • отказы снизились на 4,5%
  • 20 статей
  • увеличилась глубина просмотров на 40% за счет публикаций в блоге
  • 8 новостей
  • увеличилось время пребывания посетителя на сайте на 30%
  • обновили сайт
  • увеличили базу рассылки с 6000 до 9000 подписчиков
  • рганизовали 2 отраслевые конференции
  • в рассылках выросли показатели открываемости и кликов
  • рост посетителей блога в 2 раза
Отзыв
  • Светлана Сарычева
    Руководитель отдела контент-маркетинга в Priceva
    Мне безумно повезло, что я вошла в компанию Priceva под кураторством Светланы - она выбрала из кандидатов меня и коллегу и занималась нашей адаптацией. Мне удалось прокачаться как контент-маркетологу, написать много серьезных материалов, которые влиятельные отраслевые СМИ брали бесплатно. Я узнала много нюансов и тонкостей профессии, за что Светлане огромная благодарность. Она - куратор и путеводная звезда в контент-маркетинге, я безумно рада тому, что училась у нее. И знаю, что в любой момент могу обратиться по сложному вопросу в контенте
Читать о внедрении контент-маркетинга в Priceva подробнее
Rush Agency
Бутиковое агентство поискового маркетинга, TOP-15 в России. В основном привлекали клиентов через рекомендации и с выступлений основателей, Олега и Евгения Шестаковых. Они гуру SEO, широко известны в профессиональной среде.

Видели в данных сквозной аналитики и CRM, что лиды с контента есть. Но самостоятельно руководители делали материалы хаотично и нерегулярно. Поэтому решили нанять контент-маркетолога, который систематизирует и возглавит процесс.
Сроки внедрения: февраль — июль 2021 года
Кого наняли
Контент-маркетолог, который организует производство контента:
  • имеет опыт работы в digital-сфере редактором
  • умеет ставить задачи и принимать работу у копирайтеров
  • поставит процесс выпуска статей, кейсов, подготовки выступлений и постов в социальные сети на поток
Посмотреть, какая была вакансия
Какой контент сделали
  • 1
    Кейс продвижения сайта Decanter yf VC.ru
  • 2
    Статья «KPI в SEO: какой формат выгоднее для заказчика»
  • 3
    Кейс, где мы мы повысили посещаемость англоязычного сайта криптовалют в 1200 раз
  • 4
    Кейс, как мы продавали ИВЛ во время пандемии и боролись с любителями наживы и нецелевым спросом на PPC-world
  • 5
    Посты в соцсетях
  • 6
    Доклад об управлении репутацией
  • 7
    Организация конференции о продвижении ecom- проектов и Какого результата добились
Какого результата добились
  • Наладили регулярный выход контента: посты, кейсы, статьи, рассылка. Кейсы приносили до 10 целевых лидов
Отзыв
  • Алексей Тихонов
    Контент-маркетолог в Rush Agency
    Светлана сразу дала доступ к своим лекциям и записям вебинаров, я посмотрел их еще до официального оформления. Мы провели две установочные встречи с ней и Антоном Жиронкиным по проекту, набросали план работ. Поэтому после оформления просто продолжили идти по плану. Это произошло максимально бесшовно.

    Помимо лекций и записей вебинаров Светлана делилась рабочими материалами, референсами, шаблонами, полезными контактами. Светлана ни разу мне не отказала — хотя я понимаю, что это рабочие документы, которые апробированы, выстраданы на реальных проектах. Это было очень круто.
  • Антон Жиронкин
    Операционный директор в Rush Agency
    Платные источники рекламы для нашего агентства не работают. В перфоманс каналах конкурировать с агентствами, которые используют агрессивный маркетинг и работают с чеком ниже нашего невозможно.

    Основные каналы привлечения лидов были: рекомендации, выступления, публикации и Youtube наших основателей, Олега и Евгения Шестаковых. Они гуру SEO, широко известны в профессиональной среде. Олег часто выступает на конференциях и мероприятиях. Мы видели в данных сквозной аналитики и CRM, что лиды с контента есть. Особенно это стало заметно после громкого кейса по магазину Брендшоп, тогда мы получили под 100 лидов с одной публикации.

    Но энергии самостоятельно создавать контент не хватало: делали материалы хаотично и нерегулярно. Примерно раз в квартал проводили ревизию проектов на кейсы. Пробовали давать бонусы внутри команд за материалы, ждали, что кто-то проявит инициативу. Но это работало слабо — самое сложное для спецов это именно писать.

    Поэтому мы решили нанять контент-маркетолога. Встал вопрос о том, как это сделать, и я вспомнил, что проходил курс «Экспертный контент» у Светланы Ковалевой. Хотел взять у неё консультацию, чтобы выяснить, кто нам нужен, и что должен закрывать нормальный контент-маркетолог. Зашёл на ее сайт и увидел, что есть упакованный продукт построения контент-маркетинга.

    Мы с партнерами обсудили и решили воспользоваться услугой, потому что это:
    • Исключает ошибки найма и последующую потерю денег из-за этого.
    • Экономит время.
    • Позволяет сделать сразу «правильно».
    Мне кажется, Света монополизировала эту нишу, мы даже не стали искать другие варианты. Авторитет Светланы и хорошо упакованный продукт все решили сами собой.
Читать о внедрении контент-маркетинга в Rush agency подробнее
Bodysite
Занимаются созданием и продвижением интернет-магазинов. В их арсенале уникальные разработки для SEO-оптимизации и собственный плагин для управления магазином на Я.Маркете. Чтобы объяснить потенциальным покупателям в чем преимущества их разработок нужно «достать кота из мешка» и показать, как они работают. Для того чтобы выпускать контент системно и результативно решили создать собственный отдел контент-маркетинга.
Сроки внедрения: август 2020 года — январь 2021 года
Кого наняли
Контент-маркетолог, который:
  • составляет контент-стратегию и контент-план
  • интервьюирует экспертов внутри компании, клиентов и собирает фактуру для контента
  • пишет, статьи, кейсы и исследования
  • ставить ТЗ дизайнеру на оформление
  • ведет аккаунты в соцсетях
  • делать рассылку в мессенджерах и по email
  • находит информационных партнеров
  • договаривается с площадками, чтобы размещать статьи
  • организовывает продающие вебинары
Посмотреть, какая была вакансия
Какой контент сделали
  • 1
    «Как обойти ограничения Яндекс.Маркета по количеству заказов и увеличить продажи в 3 раза в нише уходовой косметики» - кейс на new-retail.ru
  • 2
    «Оптимизируем Яндекс.Маркет, или Как найти и отключить неэффективные товары в PriceLabs» - статья на ppc.world
  • 3
    «Как быстро выйти на Яндекс.Маркет и автоматизировать работу с маркетплейсом» - кейс на e-pepper.ru
  • 4
    Доклад «Как интернет-магазину вырасти в разы при работе с маркетплейсами и не захлебнуться от объемов»
  • 5
    Доклад «7 ошибок при работе с маркетплейсом Яндекс Маркет и кейс, как увеличить продажи вдвое»
  • 6
    Доклад об управлении репутацией
  • 7
    Организация конференции
Какого результата добились
  • Наладили системный выход контента: посты, статьи, кейсы, выступления
  • Запустили Telegram
  • Увеличили число подписчиков рассылки
Отзыв
  • Ольга Долгушева
    Контент-маркетолог в Bodysite
    Когда увидела вакансию, была в состоянии выбора. Либо остаться в классическом маркетинге, который сильно изменился за последние несколько лет — в нем стало больше цифр и аналитики, а с ними мне работать сложнее.
    Либо уйти полностью в создание контента, в тексты, редактуру, фото/видео продакшн. Это то, что мне всегда нравилось делать, и что хорошо получается. Но в этом случае я могла бы потерять компетенции в маркетинге.

    Контент-маркетинг это то, что объединяет создание контента и маркетинг как раз в том объеме, который мне подходит на 100%. Вакансия была в агентство Bodysite, которое занимается интернет-магазинами, а торговля — это одна из моих любимых сфер, и опыта в ней у меня много. Это было двойное попадание в цель :).

    Запуск проходил в интенсивном темпе, это было обучение и сразу практика с регулярными созвонами, с планированием. Отметить хочу то, что все части работы, все процессы были мне знакомы, но жили в моей голове отдельно друг от друга. За 3 месяца работы Светлана помогла мне их систематизировать. У нее все процессы укладываются в инструкции, таблицы или чек-листы. Каждый отдельный участок, и весь контент-маркетинг в целом👍.
Albato
Помогают сервисам, маркетологам и предпринимателям объединять между собой различные системы, автоматизировать работу и ускорять бизнес-процессы без программирования. Такой подход называется Zero code и позволяет быстро и без разработчиков создавать IT-решения, интегрировать между собой сервисы, автоматизировать и цифровизовать процессы.

В Albato необходимо было набрать отдел контента, который бы смог взять на себя задачи не только по привлечению клиентов, но и помочь тех. поддержке с написанием и обновлением инструкций для клиентов.
Сроки внедрения: июль 2021 — январь 2022
Кого наняли
  • Контент-маркетолог, который работает совместно с директором по маркетингу и отвечает за реализацию стратегии, ведение соцсетей и event-менеджмент, дистрибуцию контента
  • Редактор, который берет на себя сбор данных и работу с копирайтами: постановка ТЗ, приемка текстов и редактура
  • Двух копирайтеров на фрилансе
Посмотреть, какие были вакансии
Какой контент сделали
  • 1
    Статья в блоге «Внедрение CRM-системы: основные этапы и типичные ошибки, пошаговая инструкция»
  • 2
    Кейс «Как онлайн-академия Qmarketing снизила потерю выручки на 20% с помощью автоматизации»
  • 3
    Статья new-retail.ru «Как интернет-магазину вырасти с помощью автоматизации»
  • 4
    Кейс на retailcrm.ru «Кейс KaminDom: как магазину увеличить продажи на 22% с помощью автоматизации»
  • 5
    Инструкция «Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ: подробная инструкция»
  • 6
    Выступление на конференции с докладом «5 точек роста с помощью автоматизации для интернет-магазинов»
  • 7
    Выступление на вебинаре Яндекса «Сквозная аналитика в Метрике — интеграция бизнес-инструментов без разработчика»
Какого результата добились
За 3 месяца:
  • создали контент-стратегию
  • написали 99 текстовых материалов (кейсы, статьи, инструкции, дайджесты)
  • стали регулярно вести соцсети и Яндекс.Дзен
  • сегментировали рассылки и отправили 2 отраслевых дайджеста
  • выступили с 4 докладами
Отзыв
  • Роксана Лукашик
    Руководитель отдела маркетинг в Albato
    Мне понравилось работать со Светланой. Я была новым человеком в компании, поэтому у меня не было не было негатива, как если бы в мою устоявшуюся кухню пришел кто-то наводить порядок. Наоборот, когда мне сказали, что придет Светлана, я даже пушила руководство, чтобы ускорить этот процесс. Здесь мы разбирались во всем вместе, и это для меня было помощью, дополнительным ресурсом и повышением моей собственной экспертности.
Читать о внедрении контент-маркетинга в Albato подробнее
Испанское бюро
Юридическое агентство, помогают россиянам и гражданам стран СНГ получить вид на жительство в Испании без права на работу, Золотую визу инвестора или долгосрочную учебную визу.

С помощью контента показывают, что они не просто «помогалы», которые когда-то переехали в Испанию и теперь мнят себя экспертами в миграционной сфере. Испанское Бюро — команда из профессиональных юристов в России и Испании, которые готовы взять на себя оформление ВНЖ под ключ.
Сроки внедрения: июль — ноябрь 2021 года
Кого наняли
Контент-маркетолога, который:
  • ведет соцсети: 4 публикацинеделю + сториз
  • пишет статьи на сайте
  • собирает данные для кейсов и оформляет их
  • делает тексты для рекламы
  • обновляет контент на сайте
  • анализирует эффективность контента
Посмотреть, какая была вакансия
Какой контент сделали
  • 1
    Посты в Facebook и Instagram
  • 2
    Кейс «Испания помогла вернуться в профессию». Россиянка рассказывает о жизни в Барселоне
  • 3
    Статья «Как получить визу Д в Испанию в 2022: рассказываем, кому подходит и как оформить»
  • 4
    Кейс «Сбежала от холода и ковида». Как получить ВНЖ в Испании в разгар пандемии
Какого результата добились
  • обновили тексты рассылки
  • посещаемость блога с поисковых систем выросла в 4 раза
  • на 40% вырос охват публикаций в Facebook, в 3 раза в соцсетях
Отзыв
  • Екатерина Цаллагова
    Руководитель Испанского бюро
    Первый раз я увидела Светлану на вебинаре по созданию контента. Вебинар был очень полезный, я выполнила все домашние задания, проработала группы клиентов, их боли и ТП. Меня поразило тогда, как Светлана четко все разложила по полочкам, что и когда нужно делать. Кому, когда и о чем говорить. Мы тогда на этом материале быстро доработали и запустили цепочку писем новым клиентам.

    Светлана наладила работу по регулярным публикациям в соцсетях и на сайте, чего раньше у нас не было. Мое вовлечение минимально, это тоже очень радует. С предыдущими исполнителями мы постоянно все переделывали, правили тексты за ними, меняли картинки. Тексты раньше выходили нерегулярно и были не очень живыми, не такими интересными.

    Наладили работу менеджеров по заполнению кейсов и сбору отзывов с клиентов. До этого все было хаотично.

    Нравятся наши еженедельные планерки.