Услуга
Построю вам отдел
контент-маркетинга
Внедрите контент-маркетинг за 4 месяца с гарантией
Бесплатная консультация в Zoom на 30 минут.
Обсудим, поможет ли контент-маркетинг достичь ваших целей и хватит ли ресурсов на построение отдела.
    Проблема
    Вы – руководитель и поняли, что вам точно нужен контент-маркетинг. Как его внедрить? Пойти на курс обучения? Но руками делать контент вы точно не будете. Нанять контент-маркетолога и отправить на обучение? С этим тоже возникает много вопросов:
    Где взять контент-маркетолога?
    Как собеседовать и выбрать лучшего?
    Сколько платить? Только оклад или бонус за достижение KPI?
    Какие каналы дистрибуции выбрать: блог, соцсети, рассылка, чат-бот, вебинары?
    Как поставить задачу и контролировать?
    А контент-план тоже он напишет?
    Как вообще понять, что контент-маркетинг приносит результат?
    А вдруг контент-маркетолог быстро уволится?
      Решение
      1. Пригласите меня, и я построю вам отдел контент-маркетинга. Чтобы:
      Увеличить узнаваемость.
      Приводить лиды.
      Показывать, что вы эксперт и повышать ценность в глазах аудитории
      2. Мы вместе с вами наймем контент-маркетолога, который будет заниматься этим:
        Что входит в услугу
        • 1
          Диагностирую ваши цели и ресурсы, специфику бизнеса. На выходе поймем, точно ли вам поможет контент-маркетинг
        • 2
          Подберу контент-маркетолога с гарантией: если он не подошел/уволился, я заменяю его без увеличения стоимости
        • 3
          Предоставлю доступ к моему обучению – пошаговый план, как запустить контент-завод.
        • 4
          Проверю, как выполнил все задания контент-маркетолог . Задания делаются исключительно на вашем бизнесе: делаем стратегию, контент-планы, статьи и кейсы, лид-магниты, организуем вебинар и подготовим доклад.
        • 5
          Чек-листы, шаблоны и инструкции: 👇
        • Тестовые задания с правильными ответами для отбора контент-маркетологов (если в будущем понадобится замена).
        • Вопросы к собеседованию и как интерпретировать ответы.
        • Примеры целевых и нецелевых резюме.
        • Шаблон по построению контент-стратегии за 10 шагов: цели, экспертность, описание продукта и аудитории, исследование конкурентов, путь клиента, контент-матрицы, определение экспертов внутри команды, каналы дистрибуции, аналитика.
        • 9 карт персонажей: подробное описание аудиторий по разным отраслям.
        • 10 примеров чужих формулировок экспертности из библиотеки экспертного контента.
        • 28 примеров контент-планов для разных отраслей.
        • Шаблон отчета по аналитике.
        • Норма выработки контента на 1 сотрудника: какой план по контенту ставить.
        2 шаблона опросника (заполняют менеджеры и клиенты) для исследования аудитории.
        21 шаблон экспертной статьи по разным отраслям.
        Шаблон брифа для интервью с экспертом и клиентом.
        Чек-лист по докладу на вебинаре / конференции.
        Чек-лист по редактуре текста.
        Чек-лист по организации вебинара.
        Шаблон ТЗ для экспертной статьи.
        Чек-лист по рассылке.
        35 примеров кейсов по разным отраслям.
        Шаблон ТЗ для SEO-статьи.
        Чек-лист, как собирать подписчиков на сайте.
        Чек-лист по написанию кейса.
        Инструкция по настройке бизнес-процессов в Trello (Яндекс Трекер, Asana - любой канбан сервис).
          Как это работает
          Этап 1.Нанимаем контент-маркетолога
          3-4 недели
          1. Диагностирую на встрече в Zoom, точно ли вам поможет контент-маркетинг.
          2. Заключаем договор, вносите предоплату.
          3. Публикуем вакансию: вы на HH, я – у себя (у меня в базе есть потенциальные кандидаты).
          4. Я готовлю тестовое задание на реальной фактуре: провожу интервью с вашими экспертами и клиентами.
          5. Отправляем тестовое задание кандидатам: 2 этапа.
          6. Проводим собеседования, я проверяю и софт, и хард-скиллы (веду я, вы - наблюдаете и участвуете, только если я что-то не спросила).
          7. Выбираем лучшего.
          8. Сотрудник выходит на работу.
          На выходе: выходит сотрудник, который прошел тщательный 3-ступенчатый отбор.
          Этап 2. Обучаем и вводим в должность
          2 недели
          1. Обучаю контент-маркетолога: даю видео-материалы для обучения (с моих курсов, задания).
          2. Составляем контент-стратегию.
          3. Собираем фактуру, составляем брифы для экспертов.
          4. Пишем посты в соцсети.
          Этап 3. Создаем и дистрибуцируем контент
          4 недели
          1. Я ставлю подробное ТЗ на статьи и кейсы.
          2. Контент-маркетолог пишет, я редактирую.
          3. Замеряем цикл создания одной статьи.
          4. Организуем первое выступление.
          5. Находим удаленных подрядчиков: дизайнер, SEO-специалист.
          6. Строим отношения с информационными партнерами, редакторами СМИ, организаторами конференций.
          7. Определяем KPI и делаем шаблон отчета.
          Этап 4. Строим контент-завод
          5 недель
          1. Выпускаем определенное кол-во единиц контента и распространяем в: СМИ, блоге, соцсетях, рассылке.
          2. Регулярно организуем выступления и вебинары.
          3. Составляем подробные инструкции.
          4. Контент-маркетолог умеет и делает все без моего участия.
            Сколько стоит
            • Моя работа от 550 тысяч за проект, в зависимости от объема контента, на который нужно выйти.
            • Длительность проекта - 4 месяца.
            • Зарплата начинающего контент-маркетолога – 60-90 тысяч/месяц (зависит от региона, рассматриваете ли удаленку).
            Обсудить прямо сейчас
              За что я отвечаю и гарантирую
              На первом этапе мы определяем объем контента и KPI, на который нужно выйти на третий месяц работы. Делаем вместе с контент-маркетологом, но я отвечаю за:
              производство контента в нужном количестве и нужном качестве
              достижение KPI
              Если сотрудник уволился/пропал/не подошел, подбираем нового и продолжаем (стоимость не увеличивается).
                Что вам еще понадобится для работы отдела
                • 1
                  Руководитель, который регулярно контролирует контент-маркетолога, дает обратную связь и поддерживает.
                  Людей, которые могут работать без регулярных планерок, разбора ошибок, поддержки - очень мало, и как правило, они уже работают на себя.
                • 2
                  Вовлеченные эксперты.
                  Это сотрудники внутри вашей компании, которые должны быть замотивированы давать фактуру, заполнять брифы и давать интервью контент-маркетологу.
                • 3
                  Ресурсы на дистрибуцию контента, бюджеты и подрядчики:
                  РРС-трафик, SEO, Дизайнер.
                  Сервисы: рассылка, чат-бот, лендинги и т.д.
                  Отзывы о внедрении
                  • Антон Жиронкин
                    Операционный директор в Rush Agency
                    Платные источники рекламы для нашего агентства не работают. В перфоманс каналах конкурировать с агентствами, которые используют агрессивный маркетинг и работают с чеком ниже нашего невозможно.

                    Основные каналы привлечения лидов были: рекомендации, выступления, публикации и Youtube наших основателей, Олега и Евгения Шестаковых. Они гуру SEO, широко известны в профессиональной среде. Олег часто выступает на конференциях и мероприятиях. Мы видели в данных сквозной аналитики и CRM, что лиды с контента есть. Особенно это стало заметно после громкого кейса по магазину Брендшоп, тогда мы получили под 100 лидов с одной публикации.

                    Но энергии самостоятельно создавать контент не хватало: делали материалы хаотично и нерегулярно. Примерно раз в квартал проводили ревизию проектов на кейсы. Пробовали давать бонусы внутри команд за материалы, ждали, что кто-то проявит инициативу. Но это работало слабо — самое сложное для спецов это именно писать.

                    Поэтому мы решили нанять контент-маркетолога. Встал вопрос о том, как это сделать, и я вспомнил, что проходил курс «Экспертный контент» у Светланы Ковалевой. Хотел взять у неё консультацию, чтобы выяснить, кто нам нужен, и что должен закрывать нормальный контент-маркетолог. Зашёл на ее сайт и увидел, что есть упакованный продукт построения контент-маркетинга.

                    Мы с партнерами обсудили и решили воспользоваться услугой, потому что это:
                    • Исключает ошибки найма и последующую потерю денег из-за этого.
                    • Экономит время.
                    • Позволяет сделать сразу «правильно».
                    Мне кажется, Света монополизировала эту нишу, мы даже не стали искать другие варианты. Авторитет Светланы и хорошо упакованный продукт все решили сами собой.
                  • Роксана Лукашик
                    Руководитель отдела маркетинг в Albato
                    Мне понравилось работать со Светланой. Я была новым человеком в компании, поэтому у меня не было не было негатива, как если бы в мою устоявшуюся кухню пришел кто-то наводить порядок. Наоборот, когда мне сказали, что придет Светлана, я даже пушила руководство, чтобы ускорить этот процесс. Здесь мы разбирались во всем вместе, и это для меня было помощью, дополнительным ресурсом и повышением моей собственной экспертности.
                  • Александр Торичко
                    Управляющий партнер в Artsofte Digital
                    Я давно хотел выстроить в компании систему внутреннего маркетинга. Чтобы сотрудники описывали свою работу в виде кейсов, чтобы спикеры были готовы выступать на конференциях, чтобы мы проводили совместные вебинары с партнерами. Но я все время откладывал это, потому что не знал как подступиться к задаче и какие ресурсы на нее выделить. Света провела у нас обучающий курс и помогла заложить фундамент этой системы, подготовила трех спикеров, обучила pr-специалиста и разъяснила всей команде как готовить кейсы и доклады и зачем это нужно им и кампании.
                    Света, крутая. Очень рекомендую.
                  • Елена Чистякова
                    CEO сервиса бизнес-аналитики GOOD.BI
                    Со Светланой я сотрудничала три месяца. Моей задачей словами Светы было запустить «контент-завод» для GOOD.BI, чтобы к концу нашего сотрудничества в месяц у нас выходило 4 статьи и 16 постов в соцсетях. Моим собственным челенджем было выступить 12 раз за эти 3 месяца. В дальнейшем моя планка - 2 выступления в месяц. Под этих планов громадье мы запланировали подбор и обучение двух контент-маркетологов.

                    Что получилось:
                    1. Я выступила 12 раз за 3 месяца и почувствовала себя крутым спикером стартанув с полного нуля. Теперь мне никакие выступления и подготовка презентаций не страшны от слова совсем.
                    2. Я год пытались описать технологию склейки самоходов с рекламой (настоящий ROPO-анализ - наша собственная технология, которая позволяет застройщикам определить, какая реклама привлекла клиента, который в CRM занесен как "пришел в офис сам"), но не могли сформулировать текст. Вообще, нам оказывается проще сделать целое ПО или дашборд бизнес-аналитики, чем написать об этом. Света после двух часов брифования меня и нашего техдира, понятно описала технологию в виде кейса - нам осталось только вычитать и внести небольшие правки. Через неделю Света уже разместила нашу статью в блоге Callibri. А затем мы её выложили в свой блог на сайте.
                    Если вам нужен человек, который заставит вас делать контент - идите к Ковалевой. Она сможет.
                  • Анжелика Абляшева
                    Контент-маркетолог GOOD.BI
                    В июне 2020 года я только закончила бакалавриат по специальности «Реклама и связи с общественностью». И сразу начала поиск работы. Я знала, что с моими навыками мне нужно искать себя либо в PR, либо в маркетинге. В августе заметила на hh.ru вакансию контент-маркетолога от GOOD.BI. Меня привлекла возможность дополнить знания в копирайтинге и освоить навыки маркетолога за счет обучения от эксперта. Здесь изначально была цель вырастить нового сотрудника, а не привлечь на работу готового специалиста. И я поняла, что у меня есть шанс.

                    Я получила навыки работы с пресс-релизами, инфозаметками и рекламными текстами в университете. Но у меня было мало знаний в области маркетинга. На старте было страшно, что с моим багажом знаний из меня не получится вырастить хорошего специалиста всего за три месяца. Но факт того, что меня приняли на работу, заставил меня поверить в свой потенциал.

                    В течение первых двух недель я училась по видеоурокам Светланы. Параллельно вместе с Еленой Чистяковой, CEO GOOD.BI, мы собирали по кусочкам контент-стратегию – зачем, для кого мы пишем, какие KPI мы должны выполнить, чтобы достичь поставленных целей. Если бы я пропустила этот этап, у нас бы не получилось написать ни одного текста. Это дало мне ясное понимание, для кого и зачем нам контент-маркетинг.

                    Светлана не просто редактировала за мной посты и статьи, а просила меня саму найти ошибки и назвать их. Это позволило мне быстро освоить навыки копирайтинга в информационном стиле. Мы созванивались на 1-2 часа 3 раза в неделю – разбирали ошибки, ставили задачи. Светлана всегда была на связи, а не только в рамках встреч. Я могла обратиться к ней за советом в любое время дня и ночи. И знала, что она точно придет мне на помощь.

                    Я вспоминаю себя в первые дни в GOOD.BI. Мне было сложно понять продукт, но в это же время я должна была о нем писать. Мои посты и статьи были «сухими», мы переписывали их по несколько раз. Но со временем я заметила, насколько меньше времени Светлана тратит на правки, а Елена на вычитку. Охваты в социальных сетях начали расти. К нам приходили лиды после вебинаров и конференций. В последние 2 недели мы почти не созванивались со Светланой, она понемногу отпускала меня в «свободное плаванье». Это было важно для меня. Иначе как бы я стала самостоятельным контент-маркетологом?

                    Сейчас я чувствую себя увереннее, так как вижу, в каком направлении мне нужно расти. Если бы я вышла на работу без наставничества, то, скорее всего, я бы не задержалась надолго в GOOD.BI. Новым сотрудникам, особенно молодым специалистам, важно показать эффективность своей работы в течение первых трех месяцев. И с наставничеством это возможно.
                  Бесплатная консультация в Zoom на 30 минут.
                  Обсудим, поможет ли контент-маркетинг достичь ваших целей и хватит ли ресурсов на построение отдела.
                    Обо мне

                    Светлана Ковалева
                    Специалист по экспертному контенту, expert-content.ru
                    • Написала 80+ кейсов и статей;
                    • Провела 100+ вебинаров;
                    • Выступила на 50+ федеральных конференциях;
                    • Обучила контент-маркетингу 45 digital-агентств;
                    • С 2006 года в интернет-маркетинге;
                    • 9 лет управляла своим digital-агентством;
                    • Сооснователь сервиса Сallibri (cервисы прокачки маркетинга);
                    • Научный руководитель в Высшей экономической школе (бизнес-школа);
                    • Сертифицированный эксперт по обучению Яндекса;
                    • Сертифицированный бизнес-тренер и коуч.
                      Ответы на частые вопросы