Интенсив «Экспертный контент: как построить систему привлечения и прогрева клиентов»
КогдаСтарт 16 декабря 14:00
Длительность10 дней
Как проходят занятия?5 вебинаров по 3 часа + практика
Сколько стоит9 500 руб.
Программа
Все занятия проходят с 14:00 до 17:00 по Москве
Экспертный контент как генератор продаж
1 день
0 ₽
бесплатно
Контент-стратегия: определяем, с кем, о чем и где разговаривать
9 500 ₽
цена за интенсив
Производство статей и кейсов: алгоритмы и лайфхаки
Цена за 5 дней интенсива
Редактура текста: стоп-слова и канцеляриты
Бизнес-процессы и организация контент-маркетинга
16.12.2019
2 день
18.12.2019
3 день
20.12.2019
4 день
23.12.2019
5 день
25.12.2019
Спикеры
Светлана Ковалева
«Экспертный контент как генератор продаж»
Александр Пашигрев
«Экспертный контент от лица владельца бизнеса. Сложности и возможности»
«Экспертный контент как генератор продаж»
- 6 этапов построения системы создания и распространения;
- С какими сложностями вы столкнетесь и какие лайфхаки помогут;
- Как сформулировать экспертизу и уникальность, которая поможет отстроиться с помощью контента;
- Как оценивать эффективность от контент-маркетинга.
Александр Пашигрев
«Экспертный контент от лица владельца бизнеса. Сложности и возможности»
- Особенности контента от лица владельца.
- Что мешает вам начать делать контент и как это преодолеть?
- Как найти свой собственный стиль и подачу?
- Где и как прокачиваться в создании контента?
- Видео, фото, текст - работа с подрядчиками. Что и как делегировать?
- Где найти время на контент-маркетинг?
- Где черпать темы и как преодолеть ступор?
- Как делать контент «в кассу», работая по настроению и без плана.
Контент-стратегия: определяем, с кем, о чем и где разговаривать
Задания онлайн:
- Сформулировать цель контент-маркетинга и KPI;
- Сформулировать экспертность и позиционирование;
- Найти точки роста по каналам дистрибуции.
- Описать аудиторию по методу персон;
- Составить путь клиента;
- Продумать темы в контент-плане.
- Цели контент-маркетинга: как сформулировать, чтобы работали на бизнес, а не делать «контент ради контента»;
- Экспертное позиционирование: как найти свою уникальность;
- Метод персон: как изучить боли, интересы аудитории и создать вовлекающий контент;
- Путь клиента: прогреваем холодную аудиторию контентом и двигаем по воронке продаж;
- Изучение конкурентов: какие информационные ниши заняты, какой контент популярен и вызывает отклик;
- Формулируем темы: создаем контент-план;
- Поставщики контента: ищем экспертов внутри компании;
- Распространение контента: где искать аудиторию;
- Переупаковка контента: как выжать из каждой единицы максимум;
- Аналитика: как понять, что у вас получается.
Производство статей и кейсов: алгоритмы и лайфхаки
Задание онлайн:
- Учимся рассказывать истории: описать кейс/историю по шаблону.
- Учимся писать экспертные статьи: заполнить чек-лист.
- Что мешает создавать интересные кейсы: синдром самозванца, «нам некогда» и другие отговорки;
- Про что делать кейс: 6 универсальных тем;
- Обзор плохих и хороших примеров агентских кейсов;
- 4 ошибки, которые делают кейс унылым;
- Универсальная структура кейса;
- Визуал и графики;
- Конфликт и сторителлинг: как найти и использовать.
- Как найти тему;
- Как придумать интересный заголовок;
- Создаем интересный лид (абзац-анонс) к статье;
- Чек-лист для проверки статьи;
- Практика: придумываем заголовки онлайн.
Редактура текста: стоп-слова и канцелярит
Задание онлайн: редактируем текст
- Структура текста;
- Что отжимаем в тексте, чем насыщаем;
- Самые частые стоп-слова и фразы;
- Сервисы для проверки текста.
Бизнес-процессы и организация контент маркетинга
Задание онлайн: распределить роли участников процесса
- Роли в производстве контента: экспертов (автор), редактор, копирайтер, корректор дизайнер, специалист по дистрибуции;
- Что можно отдать на аутсорс, а что надо обязательно оставить у себя;
- Как поставить производство на поток, не раздувая бюджет и штат.
Регистрация
Вы регистрируетесь на первый бесплатный день интенсива
- Владельцы бизнеса
- Руководители отдела маркетинга
- Самозанятые эксперты и специалисты
- Работа в группе в течение 10 дней над контент-стратегией и бизнес-процессами.
- Вы получите методичку с заданиями для выполнения. Часть выполняется прямо во время эфиров, другая часть – домашние задания.
- Спикер даст индивидуальную обратную связь по вашей работе, стратегии и выполненным заданиям.
Интенсив позволяет:
- за короткий срок запустить бизнес-процессы;
- избежать прокрастинации: в отличие от длинных курсов вы делаете задания в режиме реального времени и не можете отложить.
Экспертный контент – это контент, который решает бизнес-задачи (повышение узнаваемости, привлечение клиентов) демонстрацией экспертизы с помощью полезной для аудитории информации.
Ключевой канал продвижения для тех, кто:
Ключевой канал продвижения для тех, кто:
- продает услуги (психологи, бизнес-тренеры);
- продает сложный продукт: digital, IT, технологический стартап, любой B2B c проектированием;
- работает с юридическими лицами и хочет попасть в инфополе ЛПРов;
- использует экспертные продажи;
- много консультирует клиентов до и после продажи;
- хочет продавать свои услуги дороже.
- Создадите контент-план.
- Определите площадки для распространения контента.
- Поймете, как организовать отдел контент-маркетинга.
- Поставите на поток производство статей и кейсов.
- Научитесь отличать хороший текст от плохого.
- Вопрос:Так интенсив бесплатный или платный?Ответ:Первый вебинар бесплатный. Если вы захотите продолжить интенсив, нужно оплатить 9500 рублей.
- Вопрос:Можно оплатить по безналу?Ответ:Да, мы выставим вам счет и предоставим акт. Отправляйте реквизиты на почту sale@expert-content.ru
- Вопрос:Можно я буду смотреть интенсив с коллегой?Ответ:Да, вы можете смотреть вебинары всем отделом. Но от вас должно быть единое домашнее задание.
- Вопрос:Будут ли записи вебинаров?Ответ:Да, все видео, презентации и материалы доступны для вас бессрочно.
- Вопрос:В какое время идут занятия?Ответ:Всегда с 14:00 до 17:00 по Москве.
Задать вопрос
Хотите подписаться на рассылку об экспертном контенте?
Хитрости, чек-листы, инструкции.