Контент-план для стоматологии: о чем писать в Инстаграм и в блоге

Если вы продвигаете стоматологическую клинику при помощи контент-маркетинга, вам не обойтись без контент-планирования.

Подойдете к контент-плану для своей стоматологии бессистемно — можете скатиться в унылый инстаграм-постинг котиков и собачек, а также фотографии «до/после», сделанные кое-как. Такой контент оттолкнет потенциальных клиентов. Чтобы этого не происходило, вам нужно регулярно составлять контент-план и подбирать те темы, которые волнуют ваших пациентов. В статье я разберу конкретный пример, как составить контент-план для стоматолога. А вот как выглядит контент-план в принципе, узнаете из более подробного материала по ссылке.

Отражайте в контент-плане вашей стоматологии только ту информацию, которая поможет создавать актуальный контент для пациентов. Например:

Но составить шаблон контент-плана для стоматологии — это пол дела. Вам нужно внимательно выбирать темы, чтобы попасть в боль пациентов и привлечь нужную аудиторию — ваших потенциальных клиентов, а не тех, кто просто будет читать интересные статьи (например, конкурирующие стоматологии).

Приведем пример. Вы купили новое стоматологическое кресло или дентальный 3D-томограф и, естественно, хотите повысить стоимость приема. Теперь в контент-плане вам нужно обосновать повышение цены — поработать с возражениями ваших потенциальных пациентов. Аудитории нужно показать, что новая бормашина Ultimate UMXL-GT (из Японии) лучше, новее, и лечение будет менее болезненным. Подойдет, например, статья-сравнение двух агрегатов (например, Ultimate UMXL-GT за ± 95 000₽ и бюджетной модели Strong 207A за ± 25 000₽), которая показывает преимущества вашего оборудования.

Но если вы будете сыпать техническими характеристиками новой бормашины, то не привлечете нужную аудиторию — своих пациентов. Они в этом все равно ничего не понимают, и будут продолжать бояться ходить к стоматологу и говорить, что ваши услуги дорогие. В итоге уйдут к конкурирующим стоматологиям, потому что там дешевле, и пациент понимает, за что он платит.

Учитывайте этап воронки продаж, на котором находится потенциальный клиент. Разрабатывайте контент-план стоматологии с учетом потребностей, характерных именно для этого этапа воронки продаж пациента.

У меня есть пример контент-плана для стоматологии, составленного моим учеником-стоматологом. Возьмите на вооружение.

Контент-план для стоматологии можно использовать как для планирования публикаций в Инстаграме, так и при ведении блога на сайте. Успехов!