Как понять, что не так с текстом: пять уровней редактуры

У вас было такое, что вы открываете текст, который для вас написал копирайтер и чувствуете, что с ним что-то не так. Хмуритесь, но что не так — описать не можете?

Дело в том, что есть пять уровней редактуры текста. И чтобы превратить плохой материал в хороший недостаточно сказать: «Текст не вкусный, что-то не цепляет, перепиши». Нужно разобраться, на каком уровне проблема.

Это основа основ. Некоторые тексты идеальны во всем, кроме главного — вообще не надо было писать на эту тему, это никак не решает нашу бизнес-задачу. А, например, только обучает конкурентов, так часто бывает с экспертными текстами.

Встройте материал в бизнес-стратегию и решите вопросы:

• На какую бизнес-задачу он работает?
  
• На какую маркетинговую?
  
• Мы хотим донести, что мы эксперты в чем?
  
• Какие продукты хотим подсветить?
  
• Кто наши читатели? Что у них боли
  

Вам нужна контент-стратегия, не беритесь за текст, пока не составили ее. Как составить контент-стратегию — читайте в статье.

Без фактуры кейс будет в духе «мы запилили проект, и он вышел чудо как хорош», а статья — «делайте правильно, а неправильно не делайте». Пусто и неинтересно.

Чтобы собрать фактуру:

• Составьте подробный бриф;
  
• Ведите дневник по проекту;
  
• Убедитесь, что эксперты замотивированы делиться фактурой;
  
• Используйте видеозаписи вебинаров эксперта.
  

Как собирать фактуру, читайте здесь.

Текст — не поток сознания: его можно пересказать тезисно.
Разделите материал на блоки с помощью подзаголовков. Каждые 300-400 знаков текста новый подзаголовок. Тогда читатель увидит структуру, ему будет легче понять смысл и уложить его в своей голове по полочкам.

Соблюдайте базовые правила оформления:

• Единообразие во всем:
  

H1 Как за два года увеличить количество лидов в 10 раз, сократив долю рекламных расходов

H2 Какую задачу нам поставили
H2 Какие ошибки мы вскрыли

H3 Кампании неправильно сгруппированы
H3 Неполное семантическое ядро
H3 Нет УТП в заголовках

H2 Как мы все поменяли

Бизнес-текст — не соревнование Пушкина с Толстым. Пишите в информационном стиле: кратко, ясно, понятно.

Удаляйте стоп-слова:

• избыточные местоимения:
  

Когда все остальное поправили, вычитайте текст. Обратитесь к корректору или используйте сервисы:

• Orfogrammka.ru
• Litera5.ru
• LanguageToo.org

Мастерство в редактуре приходит только в результате практики. Можно знать правила, пройти лучшие курсы, но пока вы не пропустите через свой критический ум сотню текстов — навык видеть, что не так с текстом не придет.