Expert-content
Экспертный контент в маркетинге
Книга Светланы Ковалёвой
Как составить контент-план для фитнес тренера, студии, сообщества
Контент-планы
»
»
8 минут
Основатель expert-content.ru
Светлана Ковалёва
Соцсети стали чуть ли не главным инструментом рекламы для небольших компаний и отдельных специалистов. И сфера спорта не исключение. А поскольку она относится и к life style, и к экспертной тематике, ведение собственного блога становится необходимым. Чтобы блог был эффективным инструментом продвижения и не доставлял много хлопот, нужны стратегия и четкий план по контенту.

В этой статье расскажу о специфике фитнес-блога, темах постов, дам ценные советы и главное — шаблон контент-плана для Инстаграма* или любой другой соцсети. Этот пример контент-плана подойдет и тренеру, и клубу, и студии, и спортивному блогеру.
Содержание

Специфика ведения аккаунта фитнес-тренера

Фитнес-индустрия — ниша, в которой много возможностей для продвижения в соцсетях и мессенджерах. Например, фитнес-тренер может найти себе клиентов, если будет демонстрировать в социальных сетях опыт и собственные результаты. А фитнес-клубу нужен такой контент, который формирует потребность (например, привести себя в форму), покажет чего можно добиться только с персональным тренером и т. д.

В тематике спорта, здоровья и тренерских услуг есть особенности, которые нужно учитывать.

1. Личный бренд. Если вы фитнес-тренер и решили продвигаться в соцсетях, готовьтесь стать более публичным человеком. Это означает, что придется делиться не только знаниями, но и своими фото, историями и примерами из жизни. И, конечно, форма спортивного тренера всегда должна быть на высоте. А желательно и внешность.
Если вы продвигаете услуги компании — фитнес-центра, желательно все равно при этом встраивать в коммуникации конкретных тренеров, потому что клиенты в конечном итоге работают с ними.

2. Много визуального контента. Как и в любой теме хобби и досуга, людям необходимо эмоциональное подкрепление. Поэтому готовьтесь к тому, что фото и картинок потребуется много, и заранее продумайте источник этого контента. Кроме того, у каждой площадки свои требования и особенности, и визуальные материалы нужно будет адаптировать для каждой из них.

3. Целевая аудитория. Определитесь, к кому вы обращаетесь. Это родители потенциальных учеников или они сами. Специальная программа для пенсионеров или беременных женщин, подготовка продвинутых любителей к триатлону, программы похудения для женщин или «качалка» для мужчин — все это абсолютно разные аудитории. Для каждой нужен свой подход, тональность текстов, степень аргументации и серьезности изложения.

Если вы работаете с разными группами, возможно, стоит для каждого направления сделать отдельный аккаунт в соцсети. Например, канал в Телеграме.

Кроме того, если планируете использовать платное продвижение постов, чтобы набрать новых подписчиков и клиентов, выясните четкие параметры аудитории, на которую вы нацеливаетесь.

4. Взаимодействие с сообществом. Если идете по пути публичного продвижения в соцсетях, помните, что теперь вы будете вести своего рода диалог с вашими подписчиками. Не стоит замыкаться только на себе и своем контенте. Отвечайте на комментарии (и стимулируйте их!), делайте небольшие опросы, проводите онлайн-стримы, на которых подписчики смогут задать вопросы онлайн.

Типы контента для фитнес-тематики с примерами

Вариантов, о чем писать и что показывать в спортивной нише, много. Фитнес-тренеров и фитнес-студий — тоже. Как же фитнес-блогеру составить контент-план для Инстаграма или Телеграма?

Чтобы отстроиться от конкурентов, подходите к контент-маркетингу системно: сначала составляйте план публикаций для фитнес-блога, затем анализируйте путь клиента от поста до допродажи абонемента повторно.
Здесь же я дам список возможных тем для ведения фитнес-блога с форматами контента.

Экспертность

Важно аргументировать надежность и эффективность ваших услуг. Расскажите о том, как пришли в спорт и как он изменил вашу жизнь. Информация об образовании, дипломах и сертификатах, участии в соревновании, спортивные достижения — укажите самое важное в профиле. Когда количество подписчиков будет увеличиваться, можно делать напоминающий пост-знакомство.

Здесь же будет полезно рассказать о вашем методе, подходе, какого стиля или школы придерживаетесь.
Интересно будет посмотреть реальную «кухню»: фото и видео с тренировок, смешные или мотивирующие истории.
Пример поста фитнес-тренера - Экспертность
Пример рассказа фитнес-тренера о себе

Человечность

Не забывайте о том, что людям интересно знать и об обычной стороне вашей личности. Какой вы человек? Чем увлекаетесь? Конечно, лучше всего, если это будет связано с тематикой спорта и фитнеса. Например, фановый рассказ о том, как вы занимались спортом в детстве. Или о любимом фильме, книге, ярком путешествии.

Люди должны понимать, что вы не просто «качок», а интересный человек с увлечениями и жизненным опытом. Главное — не уходить с головой в эту тему и не отвлекаться от основной цели аккаунта.
Пример поста в соцсети - Человечность
Можно даже поздравить маму с днем рождения

Рекомендации по питанию

Не секрет, что спортивный здоровый образ жизни немыслим без продуманного питания. Как правильно питаться до и после тренировки, как набирать или сбрасывать вес к соревнованиям, любимые рецепты вкусных и полезных блюд — все это будет уместно и интересно. Но и тут лучше не увлекаться и не брать на себя миссию диетолога и эксперта по питанию, если вы таковым не являетесь.
Пример поста фитнес-тематики - Советы эксперта
Рекомендации чая в блоге фитнес-тренера

Инструкции по тренировкам и упражнениям

Совсем простые вещи, которые понятны всем без личной тренировки, хорошо будет выложить в виде инструкции. Или сделать и в видеоформате. Например, как делать разминку перед тренировкой, или несколько простых упражнений для укрепления мышц спины.
Пример поста фитнес-тренера - Инструкции
Видеоинструкция по простым упражнениям на отдельные группы мышц

Примеры ваших клиентов

Разумеется, только с согласия ваших учеников делаете посты с их историями, достижениями, результатами. Очень хорошо работают фото «до и после» — это мощный инструмент мотивации.
Пример поста по теме спорта - Анонс побед, участий в соревнованиях
Пост о победах учеников в соревнованиях

Реклама

Конечно, об этом сложно забыть, но все же упомяну и ее. Рассказывайте о старте нового курса, набора группы, новых форматах занятий, специальных акциях.
Пример сообщения в фитнес-сообществе о старте программ
Анонс старта программы обучения тренеров

Новости и события

Начало подготовки к марафону и результаты, соревнования ваших подопечных, день открытых дверей в фитнес-центре или грамота от мэра города — все это тоже контент, который включается в план публикаций.
Пример поста-анонса в соцсети фитнес-тренера
Анонс подготовки к соревнованию

Мифы и барьеры

Чрезмерный позитив и исключительно мотивирующий контент выглядит пресно и неинтересно. Добавьте «ложку дегтя». Расскажите о негативном опыте и барьерах в занятиях спортом и как с этим справились вы или ваши клиенты. А может, и известные спортсмены. Разберите мифы и предвзятые суждения, которые есть у потенциальных клиентов. Например, «теннис — слишком травмоопасный вид спорта», «качки — все тупые».
Пример рассказа о мифах в спорте
Карточки с мифами о спорте в Инстаграме*

Одежда, экипировка и музыка для спорта

Все, что сопутствует занятиям — тоже хорошая тема. Дайте совет о том, как подобрать лыжи или обувь для бега. Поделитесь новыми трендами спортивной одежды, посоветуйте плейлисты для спокойной разминки и бега. Здесь тоже важно не увлекаться и не становиться рекламным каналом для брендов спортивных товаров.
Пример поста - рекомендации об одежде, экипировке для занятия фитнесом
Рекомендации от тренера по борьбе

Отзывы клиентов

Лучше, конечно, их не покупать и не делать фальшивые через подставные аккаунты. Попросите клиентов, чтобы они написали о вас. Фитнес-студия может пообещать скидку или бесплатное занятие за отзыв. Отзывы нужны в Яндексе или Profi.ru, если речь о фитнес-студии. Прекрасно, если отзывы клиенты будут постить в своих соцсетях. Обязательно делайте их репост в сторис.
Пример размещения отзыва в соцсети об услугах фитрес-тренера
Отзывы в аккаунте в Инстаграме*
Как видите, форматы, которые подходят для всех этих тем, совершенно разные. Здесь важно найти то, что комфортнее. Если плохо получается говорить на камеру, сосредоточьтесь на качественных фото и интересных увлекательных текстах. Если вам проще говорить и общаться напрямую с подписчиками, делайте больше видео, проводите стримы.
Онлайн-курс «Экспертный контент в маркетинге»
Внедрите контент-маркетинг в компании и получите поток целевых лидов

Пример матрицы контент-плана

После того как определитесь с темами и форматами ваших публикаций, составьте контент-план. Лучше сделать хотя бы приблизительный план в виде рубрик на год и расписать подробный файл на месяц. Главное правило блогера — регулярность и актуальность публикаций. Учтите, что пропасть на пару недель, потому что у вас закончился материал, а новый вы не придумали — это худшее, что можно сделать.

Привожу здесь пример контент-плана фитнес-блога. Но сначала основные принципы, которыми рекомендую руководствоваться фитнес-тренеру при создании текстов, фотографий и прочего:

  • Конкретный этап воронки продаж спортивных услуг
Его полезно отображать в контент-плане. Человек с несформированной потребностью — например, который занимается бегом сам — не будет читать посты о том, какой вы классный фитнес-тренер.

  • Задачи для каждого этапа фитнес-блога, которые напрямую влияют на темы
Если хотите, чтобы к вам обращались за составлением программы тренировок, нужно показывать, почему важно заниматься под присмотром спортивного тренера. А если задача блога — продажа спортивных товаров, нужны более широкие тематики, например «10 простых упражнений, которые вы сможете выполнять дома».

  • Тема и формат
Мы можем сколько угодно пытаться описать, как правильно делать планку, и получить большой лонгрид. Его прочтут не все. А можно снять короткое видео, и у зрителей вопросы отпадут сами собой.

Шаблон контент-плана для блога клуба по фитнесу может содержать разные поля, связанные и с этапами воронки продаж персональных тренировок, и с задачами самого фитнес-тренера. Важно подбирать правильные тематики, которые интересны именно вашей целевой аудитории, а не конкурентам.

Если вы в Инстаграме будете делать обзор новой беговой дорожки, он заинтересует таких же тренеров, как и вы. На крайний случай — спортзалы и спортивные студии. А вот советы по правильному питанию интересны именно вашей целевой аудитории — людям, которые ведут здоровый образ жизни и занимаются спортом.
Читайте по теме:
Еще прочтите отдельный «контент-план для салона красоты».
Посмотрите, какой контент-план фитнес-блога для тренера получился у моей студентки Анастасии Ивановой. Его можно адаптировать как для Инстаграма*, так и для блога на сайте или в Телеграме.
Пример, шаблон контент-плана для фитнеса

Где еще брать идеи для контент-плана фитнес-тренера или студии

Новый материал нужен постоянно, его должно быть много и он не должен иссякать. Чтобы «голова не болела» по поводу очередной темы поста, заранее продумайте источники, из которых можно будет брать информацию.

Это могут быть:
  • спортивные онлайн-издания и Телеграм-каналы,
  • блоги по здоровому питанию,
  • блоги по красоте и здоровью,
  • соцсети известных спортсменов,
  • соцсети ваших конкурентов (копировать контент не стоит, но идеи для постов берите на заметку).

В целом, любой канал может стать источником контента. Когда начинаете вести блог, вы обращаете внимание на любую информацию, которой стоит поделиться у себя. Новости, цитаты из фильмов, мемы, шутки и истории в разговорах с друзьями — все может быть полезным.

Полезные советы

В заключение дам рекомендации по работе с блогом:
  1. Научитесь работать с аналитикой в кабинетах соцсетей. Так вы поймете, какие форматы и темы постов лучше «выстреливают» и усовершенствуете свой контент-план.
  2. Используйте платную рекламу в соцсетях и мессенджерах для привлечения новой аудитории. Это отдельный вопрос для изучения. Просто имейте в виду, что собрать несколько тысяч подписчиков для блога с нуля без рекламы сложно.
  3. Экспериментируйте с форматами. Подсматривайте у конкурентов или в других блогах, на которые сами подписаны, если нет времени ходить на вебинары по SMM. Регулярно тестируйте что-то новое.
  4. Пользуйтесь специальными сервисами, чтобы ускорить и облегчить работу в соцсетях. Например, Canva, Picture Plus и Picsart помогут в подготовке изображений и видео. Сервис SMM Planner поможет запланировать все заранее и настроить автопостинг. Чат GPT сгенерирует основу текста поста, который нужно будет отредактировать.

*принадлежит компании Meta, запрещена в РФ
Ищите примеры сторителлинга для вашей отрасли, готовые контент-планы для разных отраслей в чат-боте
Подпишитесь на полезную рассылку
Раз в неделю я буду отправлять вам материалы о том, как: создать контент-стратегию; писать и редактировать кейсы и статьи; настроить бизнес-процесс по созданию контента
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Больше статей на эту тему