Онлайн-курс
Старт 24 сентября 2024
Домашние задания
Видеоуроки
Вебинары
Экспертный контент
в маркетинге
в маркетинге
Почему некоторые тексты захватывают так, что не оторваться? Почему помним какие-то рассказы годами? Всё дело в том, как построено повествование. В статье расскажу, как с помощью простых приемов сделать любую историю интересной и запоминающейся, приведу примеры хорошего и плохого сторителлинга, дам пошаговую инструкцию к написанию текста.
Содержание
Что такое сторителлинг
Автор книги «Сториномика» Роберт Макки говорит: основа любого захватывающего рассказа укладывается в три слова «конфликт меняет жизнь». Ряд действий и событий развиваются из-за конфликта и приводят к значительным изменениям в жизни героя.
Сторителлинг — это искусство рассказывать истории.
Сейчас сторителлинг — важный инструмент контент-маркетинга. Он помогает выделиться, увеличить продажи и создать крепкие связи с клиентами. Подход Дэвида Армстронга «Managing by Storying Around» (Управление посредством рассказывания историй) показывает, как этот принцип можно использовать для достижения бизнес-целей.
Многие компании используют метод сторителлинга не задумываясь, особенно в разделе «о компании» на сайтах. Это возможность поделиться информацией о бренде и вызвать эмоциональный отклик у читателей. Так создаются доверительные отношения с аудиторией.
Многие компании используют метод сторителлинга не задумываясь, особенно в разделе «о компании» на сайтах. Это возможность поделиться информацией о бренде и вызвать эмоциональный отклик у читателей. Так создаются доверительные отношения с аудиторией.
Сторителлинг — мощный инструмент коммуникации, который может менять жизни и двигать вперед бизнес.
Структура сторителлинга
Главные правила сторителлинга
Соблюдайте рекомендации, которые сделают истории мощными и запоминающимися:
- Определитесь, кому вы рассказываете. Детям, взрослым, профессионалам? Разные группы людей по-разному воспринимают информацию. Поймите их интересы и нужды.
- Поставьте четкую цель. Перед тем, как начать рассказ, определитесь, какую мысль вы хотите донести.
- Создайте героев, которым можно сопереживать. Хорошая история всегда крутится вокруг интересных персонажей.
- Правило конфликта. В хорошем сторителлинге есть конфликт или проблема, которую нужно решить. Это держит аудиторию в напряжении и заставляет следить за развитием событий.
- Поддерживайте структуру. Хороший сценарий имеет начало, середину и конец.
- Вдохновляйте эмоциями. Рассказ, вызывающий эмоции, не забывается.
- Использование деталей. Несколько хорошо подобранных деталей могут сделать историю яркой и живой.
Элементы сторителлинга
Что делает текст интересным? Рассмотрим ключевые компоненты:
У меня есть чек-лист по редактуре, который поможет написать интересный текст.
- Герои — персонажи, главные действующие лица, за которых болеют зрители или читатели.
- Цель, которой хочет достичь герой. Это может быть спасение мира, победа в соревновании или борьба с алгоритмами YouTube.
- Конфликт — препятствия на пути к цели. Конфликты заставляют действовать, преодолевать трудности и развиваться. Без конфликта будет скучно.
- Сюжет — последовательность событий. Герои сталкиваются с конфликтами. Сюжет показывает, как вы пытаетесь достичь целей.
- Сеттинг — временные и местные рамки: реальный мир, вымышленная вселенная, прошлое, настоящее/будущее.
- Тема — основной посыл, который автор хочет передать читателям. Тема связывает все части истории и придает глубину.
- Повороты сюжета — неожиданные изменения в сюжете, меняющие направление повествования. Заставляют зрителей или читателей быть в напряжении и интересоваться тем, что будет дальше.
- Завязка — начало истории. Представлены главные герои, их мир и начальные условия сюжета.
- Развитие — середина. Разворачивается действие, присутствуют конфликты и сложности.
- Кульминация — момент наивысшего напряжения в сюжете, главное событие, к которому всё стремилось.
- Развязка — конец. Разрешаются все конфликты, и история приходит к логическому завершению.
У меня есть чек-лист по редактуре, который поможет написать интересный текст.
Рабочие приемы сторителлинга
Они помогут сделать рассказ не просто интересным, но заставят слушателей проживать эмоции.
Гипотезы, которые не оправдались
Преграды и сложности
Столкновение с ограничениями
Ошибки на пути к успеху
Что у этих ситуаций общего? В них есть драма и неожиданность, вызывающие интерес. Эти истории захватывают, потому что мы видим реальные проблемы, непредсказуемость событий и пытаемся угадать исход. Все это делает рассказы интересными для аудитории.
Читайте по теме:
Чтобы с первых строк зацепить интерес читателя, нужен цепляющий заголовок. Как его создать читайте в моей статье:
Как придумать цепляющий заголовок для статьи, поста или кейса
Как придумать цепляющий заголовок для статьи, поста или кейса
Сторителлинг в примерах: методы создания хороших историй
Взгляните на универсальный шаблон хорошего сторителлинга:
Пример сторителлинга агентства
Застройщик обратился в агентство, чтобы помочь продать квартиры в только что построенном доме. Недостаточно сказать: было трудно, но мы справились и заказчик остался доволен. Нужно подробно рассказать, что именно делали, чтобы справиться с задачей. В итоге показываем успехи с помощью графиков и подводим итоги с цифрами и фактами.
Пример сторителлинга по ремонту квартиры
Семья из трех человек хотела сделать ремонт и обратилась в компанию, чтобы создать идеальный дизайн. Выяснилось, что стены в их квартире кривые, и создание дизайна мечты не получилось. Когда начали выравнивать стены, произошел потоп от соседей сверху.
Но в итоге задачу решили. Покажем фото до, во время и после работ. В результате семья счастлива в обновленном доме. Вывод: лучше заказывайте проект у тех, кто сможет его воплотить в жизнь.
Но в итоге задачу решили. Покажем фото до, во время и после работ. В результате семья счастлива в обновленном доме. Вывод: лучше заказывайте проект у тех, кто сможет его воплотить в жизнь.
Пример сторителлинга по шугарингу
Пример сторителлинга по детскому саду
Пример сторителлинга для загородного отеля
Пример сторителлинга для детской спортивной школы
Ошибки сторителлинга - как не надо писать
История может быть увлекательной, как крутой фильм, или скучной, как лекция по теории чисел для тех, кто не разбирается в математике. Чтобы ваша история была на стороне «крутого фильма» избегайте следующих моментов:
Нет кульминации
Слишком много деталей
Нет личного эмоционального вовлечения
Слабые начало и конец
Избегать конфликтов
Как правильно написать историю
Написать историю, которая западет в душу читателю, можно с помощью этой техники:
Медийный заголовок и лид
Заголовок и начало текста создают первое впечатление о статье. Заголовок должен пробивать слепоту, заинтриговать, заставить захотеть узнать больш. А лид (первый абзац) подхватывает интерес и слегка раскрывает тему, чтобы читатель решил остаться и прочитать всё.
Сильная фактура
Фактура — это цифры, факты, подробности.
Как собирать фактуру:
Как собирать фактуру:
- Определите, кто работал над проектом и будет участвовать в сборе фактуры;
- Создайте дневник проекта;
- Создайте бриф.
Очевидная структура
Очевидная структура текста — как чётко проложенный маршрут. Легко понять, куда идти, потому что каждый раздел или абзац сигнализирует о новом шаге в пути по тексту. Такая структура делает чтение проще и интереснее, а информацию — понятнее:
Легко читаемые графики
Графики в тексте помогают понять сложные идеи легко и быстро. Если график сложный или запутанный, читатель не захочет в нем разбираться. Это как когда в руки дают карту сокровищ, но начальной точки и точки Х в ней нет — непонятно, что с ней делать. Легко читаемые графики делают информацию ясной и доступной.
Конфликт
Чтобы правильно определить конфликт, задайте вопросы:
- Кто заказчик? Что за компания?
- Как все работало раньше?
- Что не устраивало?
- Есть ли что-то необычное в задаче?
- Есть ли ограничения — деньги, время, персонал, законы?
- Какие трудности ожидали? Какие случились?
Редактура
Редактура — это часть процесса создания увлекающего текста.
И подписывайтесь на мой телеграм-канал, там каждый день интересные посты про экспертный контент: https://t.me/expertcontentru
Подпишитесь на полезную рассылку
Раз в неделю я буду отправлять вам материалы о том, как: создать контент-стратегию; писать и редактировать кейсы и статьи; настроить бизнес-процесс по созданию контента
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь на обработку персональных данных
Больше статей на эту тему
Хотите подписаться на рассылку об экспертном контенте?
Раз в неделю я буду отправлять вам материалы о том, как: создать контент-стратегию; писать и редактировать кейсы и статьи; настроить бизнес-процесс по созданию контента