Expert-content
Экспертный контент в маркетинге
Книга Светланы Ковалёвой

Контент-план для интернет-магазина: как составить для блога или Инстаграма

Инстаграм-профилем или блогом на сайте интернет-магазина никого не удивить. Экспертный подход к контенту поможет вам:
  • Показать преимущества ассортимента магазина;
  • Привлечь потенциальных покупателей;
  • Стимулировать спрос на определенные товары (например, провести распродажу).
Чтобы публиковать контент системно, вам нужно составить контент-план интернет-магазина. Так вы всегда будете понимать, какой контент, когда, для кого и для чего нужно размещать.

Я приведу пример контент-плана, который можно использовать при ведении блога или аккаунта в Инстаграм. Подробнее, как вести контент-план, прочитайте в отдельном материале. Также готовы специализированные статьи о создании контент-плана для интернет-магазина одежды и косметики.
В примере контент-плана я отразила следующую информацию:
  • Этап воронки продаж, на котором находится потенциальный покупатель. Человек с несформированной потребностью не знает, как ваш товар решит его проблему — вам нужно об этом рассказать. А если он сравнивает ваш товар с товаром других интернет-магазинов, вам нужно показать свои преимущества (доставка, варианты оплаты, сертификаты качества и т.д.).
  • Задачи на каждом этапе. Что вы хотите от читателя на этом этапе пути к покупке? Сформировать потребность, снять страх перед покупкой в интернете, показать особенности продукта, или помочь выбрать подходящий?
  • Место размещения — где вы собираетесь публиковать контент? В блоге на сайте или в Инстаграме?
Онлайн-курс «Экспертный контент в маркетинге»
Внедрите контент-маркетинг в компании и получите поток целевых лидов
Если отразите эту информацию в контент-плане вашего интернет-магазина, будет проще организовать производство контента на потоке и своевременно радовать покупателей новыми материалами.
Приведу пример логики выбора тема для контент-плана. Если у вас интернет-магазин спортивной обуви, вам нужно показать качество вашей продукции и продемонстрировать, какие задачи она решит для потенциальных атлетов, физкультурников или любителей ЗОЖ. Предположим, у вас есть кроссовки со специальной подошвой для бега. Покажите в Инстаграме её преимущества перед обычной обувью. Так вы сформируете у целевой аудитории потребность в продукте и стимулируете спрос.
А вот подборка и сравнение магазинов, где можно купить подобную обувь для бега, может увести ваших покупателей в конкурирующие интернет-магазины.
Чтобы было проще составить контент-план для интернет-магазина, я сделала пример:
Пример контент-плана для интернет-магазина в Инстаграм и других площадках
Этот шаблон контент-плана интернет-магазина можно использовать как для Инстаграма, Фейсбука, ВКонтакте, так и для информационного блога на сайте. Сохраняйте и пользуйтесь.
Забирайте 9 примеров контент-планов для разных отраслей и другие лайфхаки по контенту в Телеграм
Подпишитесь на полезную рассылку
Раз в неделю я буду отправлять вам материалы о том, как: создать контент-стратегию; писать и редактировать кейсы и статьи; настроить бизнес-процесс по созданию контента
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь на обработку персональных данных