Как продвигать блог на сайте с помощью SEO

Это статья для тех, кто хочет привлекать бесплатный трафик из поиска и продвигать свои товары и услуги. Вам нужен блог, который будет собирать холодный трафик. Затем вы будете прогревать посетителей контентом и вести их всё ниже и ниже по воронке продаж. Как построить воронку, читайте в статье «Контент-воронка: что это такое, как составить, какой контент использовать».

В Яндексе и Google миллионы сайтов-блогов. Как написать статью в блог так, чтобы она была в ТОП поисковой выдачи и привлекала трафик? Какие ошибки мешают продвижению блога? С чего начать работу? Ответы на эти вопросы читайте в статье.

Меня зовут Евгений Летов, я занимаюсь SEO уже 17 лет. Начинал как линейный SEO-специалист, а сегодня я руковожу собственной компанией «Промо Эксперт», преподаю SEO. Оптимизация сайтов придает мне драйв в жизни, потому что по своей природе SEO — это охота за угадыванием работы поисковых алгоритмов. О том, как продвигать контентный блог, расскажу в этой статье.

Никто не может со 100% уверенностью сказать, какие именно факторы и в какой степени влияют на ранжирование сайтов (очередность в поисковой выдаче). Однако путем проб и ошибок, построения и проверки гипотез SEO-специалисты смогли разгадать некоторые «кусочки» алгоритма поисковых роботов и найти основные факторы ранжирования.

Продвижение блога в SEO начинается с того, что пользователь вводит ключевые слова в строку поиска Яндекса или Google. Поэтому чтобы статья или страница начали показываться, они должна соответствовать этому запросу. SEO-специалист подбирает поисковые запросы, продумывают структуру посадочных страниц блога и создает полезные материалы под поисковые запросы пользователей.

Когда в блоге есть соответствующая (релевантная — на языке SEO-специалистов) страница, и поисковик знает о ее существовании (об этом ниже в блоке про технические настройки), Яндекс и Google оценивают следующие характеристики этой страницы.

Интернет держится на двух вещах: тексте и ссылках. Можно убрать картинки, таблицы, файлы и пиратские сериалы, а интернет все равно будет существовать. Однако без текстов и ссылок интернет тут же пропадет как явление. Логично предположить, что поисковые системы оценивают именно эти вещи.

Если на странице блога есть текст, в котором цитируются ключевые слова из поискового запроса, то такая страница уже может быть найдена и показана пользователю.

Большая часть поискового трафика приходится на смартфоны и планшеты. Если пользователь зайдет на сайт и не сможет удобно усвоить информацию, то с точки зрения поисковика такой сайт бесполезен и не достоин находиться в ТОП выдачи. Страницы сайта-блога должны быть адаптированы под экраны мобильных устройств.

Поисковик должен понимать, в каком городе находится компания-владелец сайта. В таком случае при построении результатов посика для пользователей из этого региона сайт будет получать существенный бонус.

Однако этот фактор не относится к блогам и информационным сайтам. Он важен только для коммерческих сайтов или так называемых геозависимых запросов. Подробнее об этом отличии ниже.

Поисковик должен понимать что перед ним — карточка товара, лендинг фирмы, которая предлагает свои услуги, или информационная страница из блога. Для разных типов сайта применяются свои формулы ранжирования.

Людям должно быть интересно на вашей странице в блоге. Тогда они задерживаются на ней, читают материал до конца, переходят на другие страницы сайта или совершают целевое действие этой статьи.

Если пользователь опять возвращается в поиск с тем же запросом — материал был ему не интересен. Поисковый робот решит, что и другим пользователям страница будет неинтересна, и понизит ее в выдаче.

Если на вашу страницу в блоге ссылаются другие сайты в интернете, это косвенный признак того, что статья авторитетна. Алгоритм считает, что ее стоит показать большему количеству людей и поднять выше в результатах поиска.

Если ваш блог быстро загружается, то это еще один косвенный признак качества страницы.

Главное отличие продвижения блога в SEO — виды запросов, на которые ориентирована страница. Коммерческие сайты (интернет-магазины, лендинги компаний и т.д.) ориентированы на продажу товаров или услуг, а блог — на информационную потребность пользователей. Поисковики умеют на лету определять вид запроса пользователя и подстраивать алгоритмы ранжирования.

У пользователя возникает некая потребность (интент — на языке SEO-специалистов). Этот интент пользователь формулирует в виде ключевых слов и вводит их в поисковик.

SEO — маркетинговый инструмент. И, как и в случае с любым маркетинговым инструментом, поисковая оптимизация должна начинаться с изучения аудитории. В случае продвижения блога — с интентов и запросов пользователей.

Подобрать ключевые слова, из которых состоит запрос нужно для того, чтобы:

• спроектировать структуру блога;
  
• наполнить его релевантным контентом;
  
• продвигаться в поисковиках.
  

В зависимости от интента ключевые слова можно разделить на:

• Витальные (навигационные)
  Пользователь ищет один конкретный сайт. «Сайт лента ру», «Вконтакте моя страница».

• Информационные
  Пользователь хочет найти ответ на вопросы: «Как», «Зачем», «Почему» и т.д.

• Транзакционные (коммерческие)
  Пользователь ищет продукт или услугу. Набирает в поиске: «Ремонт ДВС цена», «купить холодильник», «доставка суши» и т.д.

Формула ранжирования поисковиков будет разной для каждого вида запросов. Поэтому важно отделять методы продвижения коммерческого сайта от блога и информационного сайта.

Пользователь вводит информационный запрос, когда хочет найти ответ на свой вопрос, и ему подойдет любой сайт без учёта региона. Чаще всего информационные запросы геонезависимы, то есть поисковик не учитывает геолокацию пользователя.

Интент пользователя при информационном запросе таков: «Я хочу найти сайт с полезной информацией и мне не важен регион».

Признаки информационных поисковых запросов в поиске:

• Наличие слов: «как», «что», «какой» и тд.;
  
• В выдаче есть Википедия, информационные статьи, пресс-релизы;
  
• В аннотациях: «своими руками», «самостоятельно», «инструкция»;
  
• Нет адресов, телефонов, цен, слов «доставка».
  

Информационные запросы вводят люди, которые еще не осознали, что им нужно, либо не знают, как решить свою проблему. Поэтому идут в поиск с вопросами «Как», «Что», «Зачем». Эти пользователи чаще всего находятся на верхнем уровне воронки продаж.

Маркеры информационных запросов
Если в поисковом запросе есть эти слова, то выдача, скорее всего, информационная:

Он отвечает на интент: «Найти подрядчика или поставщика продукта в моем регионе (городе)».

Признаки в поиске:

• Категории и карточки товаров, наличие главных страниц.
  
• Геозависимость: для других регионов другие сайты.
  

В аннотациях сайтов в поисковой выдаче поисковики:

• выделяют жирным регион;
  

Маркеры коммерческих запросов
Если в поисковом запросе пользователь использует эти слова, то выдача будет коммерческой:

Таким образом, перед тем, как создавать статьи для блога, нужно собрать ключевые запросы. Посмотрите, являются ли они коммерческими или информационными. Используйте для блога только информационные запросы. Алгоритмы ранжирования сайтов будут разными в зависимости от интента пользователя.

Схематично алгоритм можно описать так:

Когда вы только начинаете работать над блогом, можете обнаружить себя в одной из двух ситуаций:

• Статьи уже есть, но нужно получать с них больше трафика.
  
• Статей и блога нет, нужно создавать их с нуля.
  

Что в первом, что во втором случае, начать нужно с анализа поискового спроса.

Оцените их текущий поисковой потенциал. Найдите, по каким запросам статья уже ищется в поисковиках. Для этого подойдут инструменты:

• Яндекс Вебмастер
  
• Google Search Console
  
• Яндекс Метрика
  

Вам нужно будет найти запросы, по которым статья показывается на 11-ом месте и далее, определить ключевые слова и внедрить их в статью.

Для подбора ключевых слов можно использовать сервис Евгения Кулакова. В него можно вставить свою статью или статью конкурента и увидеть, какие поисковые запросы в ней уже появляются.

Вы можете взять устойчивые словоформы и увеличить их количество в своей статье, повлияв на ранжирование по ним в поисковиках.

В этом случае вам поможет сервис статистики поисковых запросов Яндекса . Яндекс ежедневно обновляет и сохраняет статистику по каждому поисковому запросу. В этом сервисе вы можете посмотреть, что искали люди за последние 30 дней.

Соберите все информационные запросы для потенциальных тем своего блога и используйте их при написании статей. Если запросов в статистике мало, то не стоит тратить усилия на написание статьи — трафика будет мало. Если запросов много — берите эту тему в работу в первую очередь.

Представим, что вы — юридическая компания. Вы решили создать блог, чтобы привлекать холодный трафик на сайт, а в последствии использовать его для показа ретаргетинговой рекламы.

Вы вводите в Яндекс.Вордстат запрос «Ликвидация фирмы» (вы специализируетесь на этой услуге и хотите ее продвигать). И смотрите, какие добавочные слова люди вводят с этой фразой:

После этого вы отсеиваете слова, которые явно соответствуют коммерческому интенту: «цена», «стоимость», «под ключ» и т.д.

Оставшиеся фразы и будут темами для ваших статей:

• Процедура ликвидации фирмы.
  
• Как ликвидировать фирму.
  
• Какие документы нужны для ликвидации фирмы.

После того как вы подобрали информационные запросы и выбрали темы для статей, наступает время написания и оптимизации текстов.

Он состоит из этапов:

1. Написание текста и насыщение его ключевыми словами.
2. Структурирование текста: заголовки, медиа-контент, таблицы и т.д.
3. Оптимизация:

• поисковые запросы в заголовке;
• уникальность;
• ссылки;
• призыв к действию

4. Техническая часть — пригласить поисковик на страницу.

Лучше всего раскрыть алгоритм создания текста статьи через ошибки, которые можно допустить. Их и разберем.

Ошибка 1. Текст не цитирует поисковые запросы
На этой ошибке «горят» те авторы, кто не думает, как их тексты будут искаться в поиске.

Разберем на примере текста для страницы адвоката по наследству в Екатеринбурге. Обычный копирайтер написал такой текст:

Желтым выделены всего три ключевых фразы, которые использовал копирайтер в тексте. При этом он использовал много общих слов, которые напрямую не указывают на тематику текста:

• специалист;
  
• эта сфера;
  
• клиенты;
  
• вопросы;
  
• формы.
  

Эти слова никак не помогают продвижению страницы, т.к. могут относится к любой сфере деятельности.

Вот как можно улучшить текст:

Зеленым выделены ключевые слова, их стало в разы больше. Я заменил все общие слова теми, которые относятся к тематике текста. Сам текст при этом стал более понятным для поискового робота и полезным для человека.

Текст не должен быть абстрактным. Убирайте общие слова, местоимения, вводные конструкции. Заменяйте их на ключевые слова, чтобы поисковые алгоритмы выше ранжировали страницу.

Ошибка 2. Неестественный текст
Это текст, в котором много слов, не относящихся к предмету статьи. Например, вот текст о патронажной компании, которая ухаживает за лежачими больными:

Если пробежаться по тексту по диагонали, вы вряд ли найдете хоть что-то относящееся к запросу «лежачие больные». На языке лингвистов это означает, что текст не имеет семантической связи с предметом статьи.

Поисковые системы требуют писать тексты естественным языком, но не уточняют, что под этим имеют в виду. По моему опыту, признаки «естественности» языка — это:

• Синонимы к ключевым словам.
  
• Топонимы (названия городов).
  
• Тематические слова.
  
• Слова-ассоциации.
  
  

Подобрать к ключевым словам будущей статьи семантически близкие слова помогает сервис Pixel Tools:

Ошибка 3. Отсутствие внешних и внутренних ссылок
Внутренние ссылки (перелинковка на языке SEO-специалистов) — это ссылки, которые связывают разные страницы внутри сайта. Например, вы ведете строительный блог с целью продвинуть интернет-магазин стройматериалов. Вы создали статью о керамограните. Обязательно перелинкуйте ее с каталогом керамогранита. А сам каталог хорошо бы, чтобы имел ссылки и с других страниц.

Таким образом, вы укажете поисковому роботу, что статья ценна не сама по себе, а перекликается с другими страницами сайта. Пользователь может ходить по страницам, найти больше информации. А значит страница — полезная.

Внешние ссылки — это ссылки на вашу страницу с других ресурсов. Это косвенный признак того, что страница полезная. Поисковик считает, что раз на статью ссылаются, значит она авторитетная. Чем более крупные и авторитетные ресурсы ссылаются на вас, тем выше и ваш приоритет в ранжировании.

Ошибка 4. Отсутствие призыва к действию
После того как вы потратили уйму ресурсов на создание и оптимизацию статьи, грех будет упустить трафик в никуда. Помните — трафик в блоге чаще всего холодный. Пользователи находятся на верхнем уровне воронки продаж.

Дать пользу, но не попросить ничего у пользователя взамен — грубая ошибка. В конце каждой статьи должен быть СТА (Call-to-action — призыв к действию).

Например, новостной портал (по сути — блог) Lenta.ru призывает подписаться на Telegram-канал. Светлана Ковалева в свои статьи вставляет формы записи на услугу или лид-магниты.

Ошибка 5. Не заполнять заголовки страницы в статье
Заголовок страницы — это специальный мета-тег. Он показывается в браузере в названии вкладки статьи. Заголовки страниц видит поисковой робот. По ним он понимает, о чем говорится в статье.

А еще робот вставляет название вкладки страницы в заголовок поисковой выдачи:

Ошибка 6. Не сообщить поисковому роботу о новой странице
Если на страницу есть ссылки с уже известных поисковикам страниц или сайтов, то робот рано или поздно просканирует статью и добавит в базу данных для поиска. Но на это может уйти и несколько месяцев!

После того как вы разместили статью в блоге, откройте панель Вебмастера в Яндексе или Google Search Console и пригласите робота на свою страницу для индексации.

Для Яндекса:

Для Google:

Для того чтобы статьи из блога хорошо ранжировались в поисковиках, привлекали пользователей и приносили заявки, вам нужно:

1. Собрать, проанализировать и отсеять лишние поисковые запросы и интенты.
   
2. Определить темы контента, которые часто ищут в поисковиках.
   
3. Создать и оптимизировать текст статей.
   
4. Добавить призыв к целевому действию в конце текста.
   
5. Запросить индексацию страниц в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console для быстрого сканирования новых статей.
   
   

Ваши тексты будут оптимизированы под поисковики, если они:

• уникальны;
  
• цитируют ключевые слова;
  
• написаны естественным языком;
  
• имеют внешние и внутренние ссылки;
  
• призывают к целевому действию.
  

Вот так может выглядеть ТЗ копирайтеру для написания SEO-оптимизированной статьи в блог:

В левой части собраны ключевые слова, которые нужно использовать в статье. Они разбиты на разделы, каждому разделу соответствует свой набор ключей. Чем больше емкость фразы по трафику (больше запросов), тем фраза приоритетнее.

В правой части прописан пример заголовка страницы для статьи. Описана логика статьи — комментарий для копирайтера о чем писать, какой интент должен быть отражен в тексте. Внизу собраны семантически близкие слова из инструмента Pixel Tools.