Бесплатная консультация
Портфолио
РусАвтоматизация
Компания «РусАвтоматизация» — B2B-бизнес в сфере автоматизации производств. Например, молочному заводу нужно запустить автоматизированную линию. Компания поможет с подбором оборудования, спроектирует линию, запрограммирует контроллеры, панели и компьютеры, смонтирует всё и запустит.
Компания на рынке с 2011 года, и в портфолио у нее более 15 тысяч клиентов, 70% из них — промышленные предприятия.
Маркетинговые активности в компании уже шли. Был сайт, занимались SEO, вели соцсети, работал Youtube-канал и соцсети, иногда участвовали в профильных выставках.
Качественного контента было много. Компания привлекала копирайтеров с техническим образованием и собственных специалистов.
В итоге получались полезные статьи и мануалы, лекции вроде «Что такое уровень и задачи уровнеметрии» или «Как измерить влажность вещества».
Но это никак не влияло на продажи.
Маркетинговые активности в компании уже шли. Был сайт, занимались SEO, вели соцсети, работал Youtube-канал и соцсети, иногда участвовали в профильных выставках.
Качественного контента было много. Компания привлекала копирайтеров с техническим образованием и собственных специалистов.
В итоге получались полезные статьи и мануалы, лекции вроде «Что такое уровень и задачи уровнеметрии» или «Как измерить влажность вещества».
Но это никак не влияло на продажи.
Сроки внедрения: март 2024 — ноябрь 2025
Задачи контент-маркетинга
Вместе с командой «РусАвтоматизации» мы сформулировали задачи так:
- Создать лояльную базу подписчиков, в глазах которых компания выступает безоговорочным экспертом на рынке.
- Сформировать бренд предприятия, продающего, а не просвещающего. Важно, что подбор и покупку можно совершить онлайн.
- Сформировать бренд компании как российского производителя оборудования с собственной торговой маркой. Основным направлением «РусАвтоматизации» была продажа и настройка чужого оборудования, а о собственной продукции компании аудитория было не очень хорошо осведомлена.
- Увеличить количество лидов с контента.
Кого наняли
Контент-маркетолога с инженерным образованием, который:
- Разрабатывает контент-стратегию, контент-планы для различных каналов.
- Реализует стратегию: отвечает за генерацию и дистрибуцию контента.
Что еще сделали
- Внедрили на сайте формы захвата: подписку на рассылку и заказ консультации со специалистом.
- Наладили регулярный выпуск контента с ключевыми словами на сайт.
- Переупаковали соцсети: Ютуб, Вконтакте, Телеграм, Дзен. И наладили регулярный выпуск контента.
- Улучшили дизайн и вёрстку рассылок, почистили базу от неактивных подписчиков, создали автоворонки на дожим целевых потенциальных клиентов с крупными чеками.
Какого результата добились
- Органический трафик на сайт увеличился на 15%, и сейчас SEO, над текстами для которого трудится контент-отдел, приносит 70% выручки по каналам.
- Суммарное число подписчиков в социальных сетях выросло на 23% — до 4500 человек.
- Доставляемость писем доросла до 99,5%.
- Email-рассылки начали приносить реальные лиды: в 2025 году впервые выполнили план продаж по сложным кастомизированным проектам, большая часть клиентов пришла с рассылок.
Отзыв
На старте очень помог наставник Студии. С Ириной всё разложили по полочкам и регулярно сверялись на планёрках. Но главное — мы вместе выстроили стратегию контент-маркетинга, на которой теперь всё держится.
Татьяна Пичугова
Руководитель группы контента «РусАвтоматизация»
Бесплатная консультация
За 30 минут в Zoom мы обсудим ваши цели и определим, нужно ли вам строить отдел контент-маркетинга, и чем мы можем вам в этом помочь